Kandidaatintutkielmassa tutkitaan kuluttajien asenteiden muutosta yhteisbrändäyksessä integroivan kirjallisuuskatsauksen muodossa. Tutkimusta ohjaa tutkimuksen teoreettinen viitekehys, jonka puitteissa tarkastelu on kaksijakoinen ja keskittyy niihin tekijöihin, jotka vaikuttavat kuluttajien asenteisiin yhteisbrändiä kohtaan sekä siihen, miten yhteisbrändäys vaikuttaa kuluttajien asenteisiin osallistuvia brändipartnereita kohtaan. Tutkimuksen päätutkimuskysymyksenä toimii kysymys: Mitkä tekijät vaikuttavat kuluttajien asenteisiin yhteisbrändäyksessä? Päätutkimuskysymystä tukevat apututkimuskysymykset: 1) Mitkä tekijät vaikuttavat kuluttajien asenteisiin yhteisbrändiä kohtaan? sekä 2) Miten yhteisbrändäys vaikuttaa kuluttajien asenteisiin brändipartnereita kohtaan? Kirjallisuuskatsauksessa integroidaan aiheeseen liittyvää kirjallisuutta tutkimuksen teoreettiseen viitekehykseen, minkä perusteella muodostetaan integroitu malli keskeisimmistä tutkimuslöydyksistä. Yhteisbrändäys on 1990-luvun puolivälissä brändi- ja linjalaajennusten rinnalle vaihtoehtoiseksi keinoksi noussut markkinointikeino. Yhteisbrändäysstrategia voi useassa tilanteessa olla hyödyllisempi keino kuin brändilaajennus, sillä siihen osallistuvat brändipartnerit tuovat lisäarvoa niin yhteisbrändille kuin toisilleenkin, mitä yksin olisi mahdotonta saavuttaa. Väärin toteutettuna yhteisbrändäys voi kuitenkin vahingoittaa osallistuvia brändejä. Tutkimuksen tavoitteena on lisätä ymmärrystä yhteisbrändäyksen vaikutuksista kuluttajien asenteisiin ja sitä kautta pyrkiä osoittamaan prosessiin liittyviä mahdollisia riskejä, etuja sekä edellytyksiä brändipartnerin valinnalle kuluttajien asenteiden kannalta. Tällä on merkitystä esimerkiksi yhteisbrändäystä markkinointistrategiana suunnitteleville yrityksille.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:oulo.fi/oai:oulu.fi:nbnfioulu-201705312233 |
| Date | 31 May 2017 |
| Creators | Tapaus, M. (Minna) |
| Publisher | University of Oulu |
| Source Sets | University of Oulu |
| Language | Finnish |
| Detected Language | Finnish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, © Minna Tapaus, 2017 |
Page generated in 0.082 seconds