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Previous issue date: 2012-05-15 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / This dissertation is focused on the subjective well-being on consumption in their expanded
perspective, investigating this phenomenon in the types of experiential and material
consumption and materialism in this context. It is observed that the scope of consumption is
fairly representative for the attainment of well-being of individuals, and the question of
whether and how consumers reach the happiness who seeks in the market is a key concern, as
actions aimed at the welfare of the consumers should be encouraged. Recognizing the
presence of the phenomenon of happiness in individuals, but noting that some have higher
levels of happiness than others, become increasingly relevant try to understand the factors that
bring welfare more effectively in subjects, identifying the reasons that drive happiness in
some people more than others. Thus, this research aimed to identify whether the experiential
consumption is able to generate higher average levels of subjective well-being in the people
than consumption of material goods, intermediating in the study the verification of
individual's level of materialism. Consequently, the study provides an alternative vision for
the pursuit of happiness on consumption through experiential consumption, in opposition to
the materialistic view of the pursuit of happiness by means of material goods. Therefore, we
developed an initial review of the literature addressing the topic subjective well-being,
focusing on its historical aspects and its developments nowadays and in the consumption
arena, in addition to addressing the theoretical perspectives of the types of experiential and
material consumption as well as the implications of materialism in this context. Thus, with the
constructs "Experiential Consumption Happiness", "Material Consumption Happiness" and
"Materialism" defined from the theoretical perspectives, it was necessary validation of
measurement instruments since the survey-based studies that had been made in the
international context. Therefore, first of all the scales have gone through a process of reverse
translation from English into Portuguese, in order to adapt the meaning of the items. Then the
questionnaire was applied to the first sample, with 94 students, in order to make adjustments
and improvements of the survey instrument to the next sampling. The second sample was
composed of questionnaires collected online, reaching the margin of 253 respondents. This
sample allowed the consolidation of the constructs in terms of validity and reliability of the
scales used. Subsequently, we analyzed the mean differences in the types of experiential and
material consumption in groups with high and low materialism. Generally, results indicate
that the average of happiness in experiential consumption are significantly higher than in the
material consumption in low materialism group, while the average of happiness in
consumption experiential are smaller than the material consumption at high materialism
group, and this difference is not significant. / Esta dissertação tem como tema central o bem-estar subjetivo no consumo em sua perspectiva
ampliada, investigando esse fenômeno nos tipos de consumo experiencial e material e o
materialismo nesse contexto. Observa-se que o âmbito de consumo é bastante representativo
para o alcance do bem-estar dos indivíduos, e a questão de se e como os consumidores
alcançam a felicidade que procuram no mercado é uma preocupação fundamental, pois ações
que visem o bem-estar do consumidor devem ser estimuladas. Reconhecendo a presença do
fenômeno da felicidade nos indivíduos, mas observando que alguns possuem níveis de
felicidade mais elevados que outros, cada vez mais se faz relevante tentar desvendar os fatores
que trazem bem-estar de forma mais efetiva nos sujeitos, identificando os motivos que
impulsionam a felicidade em algumas pessoas mais do que em outras. Assim, a presente
pesquisa visou a identificar se o consumo experiencial é capaz de gerar médias mais elevadas
de bem-estar subjetivo nas pessoas do que o consumo de bens materiais, intermediando-se no
estudo a verificação do nível de materialismo do indivíduo. Consequentemente, o estudo
possibilita uma visão alternativa para busca da felicidade no consumo pela via do consumo
experiencial, se contrapondo à visão materialista de busca da felicidade pelos bens materiais.
Portanto, foi desenvolvida uma revisão da literatura abordando inicialmente o tema bem-estar
subjetivo, discorrendo sobre seus aspectos históricos e desdobramentos na atualidade e no
consumo, além de abordar as perspectivas teóricas dos tipos de consumo experiencial e
material, bem como as implicações do materialismo nesse contexto. Dessa forma, com os
construtos Felicidade no Consumo Experiencial , Felicidade no Consumo Material e
Materialismo definidos a partir das perspectivas teóricas, foi necessária a validação dos
instrumentos de mensuração, visto que os estudos de base dessa pesquisa haviam sido feitos
em contexto internacional. Portanto, primeiramente as escalas passaram por um processo de
tradução reversa, a fim de adaptar o sentido dos itens originalmente do inglês para o
português. Em seguida, foi aplicado o questionário em um primeiro estudo, com 94
estudantes, a fim de efetuar ajustes e adaptações do instrumento de pesquisa para a próxima
fase. O segundo estudo foi composto por questionários coletados online, alcançando a
margem de 253 respondentes. Essa etapa permitiu a consolidação dos construtos em termos
de validade e confiabilidade das escalas utilizadas. Posteriormente, foram analisadas as
diferenças de médias nos tipos de consumo experiencial e material nos grupos com alto e
baixo materialismo. De maneira geral, os resultados indicaram que as médias de felicidade no
consumo experiencial são significativamente maiores do que no consumo material no grupo
de baixo materialismo, enquanto que as médias de felicidade no consumo experiencial são
menores do que no consumo material no grupo de alto materialismo, sendo que essa diferença
não é significativa.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.biblioteca.ufpb.br:tede/3811 |
| Date | 15 May 2012 |
| Creators | Torres, Polyanna de Arruda |
| Contributors | Pereira, Rita de Cássia de Faria |
| Publisher | Universidade Federal da Paraíba, Programa de Pós-Graduação em Administração, UFPB, Brasil, Administração |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFPB, instname:Universidade Federal da Paraíba, instacron:UFPB |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1808505039495854832, 600, 600, 600, 600, 2566918399227922300, 8024035432632778221, 2075167498588264571 |
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