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Previous issue date: 2010-02-26 / Não informado / The Internet has become one of the major media outlets for advertising markets, by exposing its products and services to large audiences at relatively low cost. The main approach of Web advertising is the search advertising whereby ads are selected based on the keywords extracted from the user s search queries submitted to search engines and are matched against keywords associated with ads provided by advertisers, known as a non-intrusive technique called keyword-targeted advertising. The success of keyword-targeted advertising has motivated information gatekeepers to disseminate their ad services over different contexts, such as, content pages and pages of services, leading to the emergence of content-targeted advertising which refers to the issue of matching ads to a web page which is browsed. The impact of advertising on the Web is even greater if we consider the significant increase of their audience, resulting from the proliferation of the material generated by the users in the so-called Web 2.0,
specially with the spread of blogs, social networking sites and wikis. Many websites have been highlighted in this context, achieving great popularity and becoming promising sources for advertising, for instance, the video sharing websites, where users can share digital media. In this research, we were trying to investigate alternatives for advertisement selection that would run during the display of on-line videos. In order to avoid the high cost of image processing, we were aiming to explore textual metadata related to videos stored on video sharing websites, through a preliminary study on the usefulness of metadata as a source of information used in the selection of on-line advertisement. While maintaining a video collection and a real ad collection, video metadata was
used in experiments with two ad ranking methods: the vector and the vector with the implementation of a block importance model which is based on statistical data and gives
a weight to each metadata to estimate the importance of the information carried. In order to evaluate the output of the studied advertisement selection systems, a reference collection containing 81 videos was created. These videos were carefully analyzed in order to determine which products and/or services they could potentially advertise. Based on the information gathered, advertisements were manually picked and thus potentially considered either relevant or irrelevant for their appropriate video contained in the collection.
The experimental results obtained showed that the metadata which rather describes video content information, such as its description, potentially offered a greater contribution to the selection of advertisement to be shown during its display. It could also be seen that the application of weights that worked according to the studied block importance model, provided gains of approximately 7% over the vector method that did
not use the weights application model. This aspect must be considered important due to the possibility of increasing the profitability of the advertisement selection systems, and
given the negative impact of non-relevant advertisement based on credibility and brand of advertisers. / O mercado de publicidade tem encontrado na Web uma das principais mídias para exposição de seus produtos e serviços para um público abrangente a custos relativamente baixos. A principal abordagem de publicidade na Web é a propaganda de
busca cujos anúncios são selecionados com base nos termos de consultas feitas por usuários em máquinas de busca e são exibidos junto com as suas respostas, uma técnica não intrusiva conhecida como keyword-targeted advertising (propaganda direcionada baseada em palavra-chave).
O sucesso deste formato de publicidade, motivou grandes mediadores de informação a disseminá-lo em vários outros contextos, tais como páginas de conteúdo e páginas de
serviços, levando ao surgimento da content-targeted advertising (propaganda direcionada baseada em conteúdo). O impacto da publicidade na Web é ainda maior se considerarmos o aumento expressivo de sua audiência, resultante da proliferação de material gerado pelos próprios usuários finais na chamada Web 2.0, tais como, a disseminação de blogs, redes sociais e wikis. Muitos sites têm-se destacado nesse
âmbito, atingindo uma grande popularidade e tornando-se fontes promissoras para a publicidade, entre eles, os sites de compartilhamento de vídeos, nos quais os usuários
podem disponibilizar seus próprios vídeos para outros usuários.
Neste trabalho procurou-se investigar alternativas para a seleção de anúncios a serem veiculados durante a exibição de vídeos postados na Web. Diferente de trabalhos anteriores, com o intuito de evitar o alto custo de processamento de imagens, buscou-se explorar metadados textuais relacionados aos vídeos disponibilizados pelos sites de compartilhamento destes, através de um estudo preliminar sobre a utilidade dos
metadados como fonte de informação a ser usada na seleção de anúncios. Através de uma coleção de vídeos e uma coleção real de propagandas, os metadados dos vídeos foram utilizados em experimentos com dois métodos de ordenação de
propagandas: o vetorial e o vetorial com a aplicação de um modelo de importância de blocos que baseado em dados estatísticos, atribui peso a cada metadado visando estimar
a importância da informação carregada pelo mesmo.
Para a avaliação dos resultados dos sistemas de seleção de propagandas estudados, foi criada uma coleção de referência contendo 81 vídeos. Cada vídeo foi assistido e analisado para a determinação de quais produtos e/ou serviços poderiam ser sugeridos durante a veiculação do mesmo. Baseadas nessas informações, foram selecionadas e associadas manualmente propagandas consideradas relevantes ou não-relevantes para
cada vídeo da coleção. Os resultados experimentais obtidos revelaram que os metadados que discorrem mais sobre o conteúdo do vídeo, como a sua descrição, podem oferecer uma contribuição maior para a seleção de anúncios relevantes a serem mostrados durante à exibição do vídeo. Também pôde-se constatar que a aplicação dos pesos de acordo com
o modelo de importância de blocos estudado, levou a resultados com um ganho de cerca de 7% em relação ao método vetorial sem a aplicação de pesos. Aspecto que deve ser considerado importante devido a possibilidade de um aumento da lucratividade do sistema de seleção de propagandas e devido ao impacto negativo que a veiculação de um anúncio não-relevante pode causar nos usuários.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:http://localhost:tede/2915 |
| Date | 26 February 2010 |
| Creators | Gomes, Karla Suguiyama Okada |
| Contributors | Moura, Edleno Silva de |
| Publisher | Universidade Federal do Amazonas, Programa de Pós-graduação em Informática, UFAM, BR, Instituto de Computação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFAM, instname:Universidade Federal do Amazonas, instacron:UFAM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -312656415484870643, 600, 600, 1052477850274827528 |
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