Reklama yra reikšminga masinės kultūros dalis, kuri ne tik atspindi šiuolaikinio pasaulio ypatumus, bet ir formuoja vartotojo nuomonę, įteigdama reklaminio pasaulio stereotipus ir įvaizdžius. Bakalauro darbo tyrimo objektas – reklama, skirta paaugliams: aptariamos žurnalų „Čili cukrus“, „Ekstra panelė“, „Justė“, „Panelė“ reklamos, Lietuvos ir užsienio televizijos kanaluose skelbti reklaminiai vaizdo įrašai. Svarbiausias šio darbo tikslas – įvardyti, ką teigia paaugliams skirta reklama, kokias idėjas ir vertybes puoselėja reklaminis pasaulis. Iškeliami uždaviniai: teoriniu lygmeniu išanalizuoti komunikacijos, žiniasklaidos tradicijas, poveikio priemones ir reikšmę visuomenėje; pabrėžti paauglio vidinį trapumą sąveikaujant su informacine aplinka; išskirti paaugliams skirtos reklamos bendrus bei išskirtinius bruožus, reklamuotojų taikomas strategijas, jas pagrįsti pavyzdžiais; pateikti išvadas. Darbo metodai: taikomi deskriptyvinis bei interpretacinis metodai, pasitelkiama tarpdisciplininių tyrimų prieiga: paauglių reklamos problematikai atskleisti aktuali reklamos tyrėjų bei psichologų nuomonė. Tema analizuojama teoriniu, semantiniu ir istoriografiniu aspektais; interpretuojami problemų dėsningumai ir priežastys.
Bakalauro darbe atskleidžiami paauglių reklamos ypatumai – jaunuoliams skirtose reklamose vyrauja laisvės ir nepriklausomybės metaforos, nuotraukose ar vaizdo įrašuose – jauni ir madingi tikslinės auditorijos bendraamžiai. Keliama mintis, jog reklamuotojui nesvarbu... [toliau žr. visą tekstą] / Advertising plays a significant part in the culture of mass media that reflects not only the features of the present world, but also forms an opinion of a customer implying stereotypes and images of the advertising world. The object of the Bachelor’s thesis is advertising for adolescents: the advertisements of “Čili cukrus”, “Ekstra panelė”, “Justė”, “Panelė” and video advertisements shown in Lithuanian and foreign TV channels are discussed. The major aim of the thesis is to find out what the advertising for adolescents suggests and what ideas and values the advertising world pursues. The tasks of the thesis are as follows: on the theoretical basis to examine the traditions of communications and media, influence measures and the significance in the society; to emphasize the fragility of an adolescents internal world in information environment, to distinguish general and specific features of advertising for adolescents, the applied strategy of advertisers provided with examples; and to make conclusions. Methodology: descriptive and interpretation methods are applied and interdisciplinary studies are referred to: the opinion of advertising researches and psychologists on advertisement issues. The topic is analyzed on the basis of theoretical, semantic, and historiographical aspects; the patterns and causes of the problems are interpreted.
The Bachelor’s paper provides the following features of advertising for adolescents: the advertisements convey freedom and independence... [to full text]
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2010~D_20100902_223455-55470 |
| Date | 02 September 2010 |
| Creators | Gudėnaitė-Špokauskienė, Rita |
| Contributors | Maskuliūnienė, Džiuljeta, Župerka , Kazimieras Romualdas, Butkus, Vigmantas, Siauliai University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Siauliai University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Bachelor thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.laba.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2010~D_20100902_223455-55470 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0024 seconds