A nivel mundial cada vez más cantantes están optando por construir su carrera alejada
de una arquitectura comercial tradicional que propone al cantante como participante de un
sello discográfico encargado de manejar su carrera artística. En Perú existe un débil manejo
de las herramientas de gestión cultural, ya que no existe una industria musical, sino una
escena independiente que está buscando la profesionalización. Este circuito musical
corresponde a un mercado pequeño que se caracteriza por ser intermitente, interdependiente,
informal y multifuncional en comparación de industrias musicales más experimentadas como
Estados Unidos o Europa. Entonces, en un escenario de baja profesionalización e
informalidad y al no existir una estructura de apoyo a nivel privado y público, los cantantes
independientes peruanos buscan autogestionar su carrera musical utilizando las pocas
herramientas de gestión cultural que manejan, donde el marketing se constituye como pilar
fundamental. Por lo tanto, el objetivo de la investigación es analizar el impacto del modelo de
autogestión además del marketing, que aplican los cantantes independientes en el desarrollo
de su carrera artística durante el 2022 y el 2023.
Con esa finalidad, el enfoque de la investigación es de corte cualitativo con un alcance
descriptivo a través del análisis de casos múltiples, siguiendo el modelo por competencias de
Martha Alles para hallar el desarrollo. Con ello se concluye que la autogestión de las
cantantes independientes tiene un nivel B en su desarrollo, donde todas las áreas funcionales
del modelo de autogestión impactan en el desempeño como empresa unipersonal.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/28345 |
| Date | 30 July 2024 |
| Creators | Orihuela Nuñez, Elisangela Estrella, Rojas Negron, Laura Lecia De Los Milagros |
| Contributors | Pacheco Mariselli, Martha Marianella |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ |
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