I takt med den digitala utvecklingen har kommunikationen mellan företag och konsument ökat på sociala medier även inom bilbranschen. Runtom i världen använder bilförsäljare sociala medier som plattformar för marknadsföring av sina respektive verksamheter både som generalagent och återförsäljare. Empiriskt material för hur svenska bilförsäljare framställer kvinnor och män på sociala medier har sedermera visats vara bristande. Syftet med studien var därmed att undersöka och få en bredare uppfattning om jämställdhet och könsfördelning kring bilförsäljares marknadsföring på sociala medier. Ämnet undersöktes med avsikt att frambringa information som skulle kunna vara av värde för vidare arbete mot mer jämställd marknadsföring i Sverige. Baserat på teorier och akademiska artiklar presenteras vetenskaplig information inom forskningsområdet som ligger till grund för studien. I koppling till hur svenska bilförsäljare väljer att framställa kvinnor och män via sina sociala medier har tidigare forskning presenterats vilka diskuterar och berör områdena digital marknadsföring på sociala medier, sexistisk och könsstereotypisk reklam, konsumentbeteende och marknadsföringsstrategier. Studien är genomförd med en kvalitativ forskningsmetod och en abduktiv forskningsansats. Genom fyra semistrukturerade intervjuer har primärdata från två generalagenter respektive två återförsäljare insamlats, kodats och sedermera analyserats tematiskt. Vidare har samband, likheter och skillnader inom det empiriska resultatet i relation till den teoretiska referensramen analyserats för att ge svar på forskningsfrågorna. Resultatet visade att både generalagenter och återförsäljare väljer att undvika generalisering, stereotypisk framställning och distinkt fokusering på ett specifikt kön vid framtagning av strategier. Vidare visade resultatet även att det inte framgick några åtskiljande faktorer mellan generalagenter och återförsäljare gällande framställning av kön samt arbete med könsrelaterad marknadsföring på sociala medier. / In step with the digital development, communication between companies and consumers has increased on social media also in the automotive industry. Around the world, car companies use social media as platforms for marketing their respective businesses both as general agents and dealers. Empirical material regarding how Swedish car salesmen portray women and men on social media has since been shown to be deficient. The purpose of this study was therefore to investigate and gain a broader perception of gender equality and gender distribution regarding car companies marketing on social media. The subject was investigated with the intention of producing information that could be of value for further work towards more equal marketing in Sweden. Based on theories and academic articles, scientific information is presented in the research area that forms the basis of the study. In relation to how Swedish car salesmen choose to portray women and men via their social media platforms, previous research has been presented which discusses the areas of social media marketing, sexist and gender stereotypical advertising, consumer behavior and marketing strategies. The study was conducted with a qualitative research method and an abductive research approach. Through four semi-structured interviews, primary data from two general agents and two dealers were collected, coded and thereafter analyzed thematically. Furthermore, connections, similarities and differences within the empirical result in relation to the theoretical frame of reference have been analyzed to provide answers to the research questions. The results showed that both general agents and resellers choose to avoid generalization, stereotypical presentation and distinct focus on a specific gender when developing strategies. Furthermore, the results also showed that there were no distinguishing factors between general agents and dealers regarding the production of gender and work with gender-related marketing on social media.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-47120 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Rimark, Ida, Melin, Fanny |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Akademin för företagande, innovation och hållbarhet |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0024 seconds