La presente investigación se basa en las bodegas, un formato del canal tradicional, en
las cuales productos de consumo masivo como las bebidas son demandados. Por lo cual, la
investigación pretende que las empresas fabricantes de bebidas comprendan y gestionen este
formato del canal tradicional, del cual proviene la mayor proporción de las ventas a nivel
nacional, a pesar de la proliferación de formatos del canal moderno.
Este estudio plantea analizar los componentes que abarca el Marketing Mix de las
empresas fabricantes de bebidas en el contexto de un distrito de Lima Metropolitana, en este
caso Miraflores. Lo antes mencionado permitirá describir la influencia del Marketing Mix en la
decisión de compra de los bodegueros del distrito respecto a dos categorías de bebidas, objetivo
general. Todo ello, a través de una metodología mixta que consistió en entrevistas y
cuestionarios.
Para ello, en primer lugar se realizaron entrevistas a representantes de las principales
empresas fabricantes de bebidas en Lima Metropolitana con la finalidad de conocer la gestión
de los componentes del Marketing Mix: producto, precio, plaza y promoción. De igual manera,
se entrevistaron a bodegueros del distrito de Miraflores a fin de conocer su expectativa como
clientes. Además, se realizaron observaciones en los puntos de venta para contrastar la gestión
de los componentes del Marketing Mix con lo observado. Todo lo anterior aportó a determinar
la categoría de bebida que mayor desarrollo demanda por parte de las empresas fabricantes. En
segundo lugar, se realizó un cuestionario a los bodegueros de Miraflores para conocer la
influencia del Marketing Mix en su decisión de compra respecto a la categoría de bebida
determinada anteriormente. La información obtenida del cuestionario fue analizada a través de
estadística descriptiva.
De esta manera, se obtuvo un panorama más amplio de la influencia de los elementos
que abarca cada componente del Marketing Mix en la decisión de compra de los bodegueros del
distrito de Miraflores para luego cumplir con el objetivo general de la investigación.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/14483 |
| Date | 01 July 2019 |
| Creators | Saravia Montalvo, Karen Lisbeth, Solano Campos, Violeta Charlotte, Soto Leiva, Romy Mariciel |
| Contributors | Macara-chvili Helguero, Andrés |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución-CompartirIgual 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ |
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