[pt] O propósito deste estudo é analisar o advento dos genéricos
e verificar seu impacto nas estratégias competitivas
implementadas por empresas da indústria farmacêutica
brasileira. Este trabalho adota como base o estudo de
Michael Porter sobre tipologias, identificando as
estratégias relevantes e os grupamentos existentes nesse
segmento industrial, buscando também relacionar o
posicionamento estratégico assumido pelos laboratórios ao
desempenho observado. O método de análise constitui-se do
levantamento de uma base de dados obtida a partir de
relatórios de consultorias especializadas, da identificação
de indicadores estratégicos e de desempenho, bem como da
implementação de procedimentos estatísticos. Busca-se ainda
relacionar os posicionamentos e desempenhos identificados
entre os anos de 1999 e 2002 aos resultados obtidos no
estudo envolvendo o período imediatamente anterior ao
advento dos genéricos, isto é, ao período compreendido
entre os anos de 1995 e 1998, permitindo-se assim a
elaboração de uma análise longitudinal da indústria. Os
resultados obtidos sugerem um forte deslocamento no sentido
de adoção de custos como arma estratégica, bem como
demonstram uma perda de foco estratégico por parte dos
laboratórios voltados à diferenciação. Por fim, o estudo
também identifica indícios de queda na rentabilidade total
da indústria. / [en] The aim of this study is to analyze the launching of
generic drugs and verify their impact on competitive
strategies implemented by Brazilian pharmaceutical
companies during the period of 1999 to 2002. This research
is based on Michael Porter´s studies on strategic
typologies, identifying the relevant strategies and the
existing groups in this industrial sector. The study also
relates the strategic positioning of the pharmaceutical
companies to the achieved performance. The methodology
adopted is based on the analysis of collected database from
reports of specialized consulting companies, the survey of
strategy and performance indicators, as well as the
implementation of statistical procedures. Furthermore, the
relation of positioning and performance identified in this
study to the results obtained in a previous one involving
the pharmaceutical industry during the period immediately
before the generic drugs launching, that is, the period
between the years 1995 and 1998, is also investigated, thus
allowing a longitudinal analysis of the Brazilian
pharmaceutical industry. The results suggest a movement to
adoption of cost as strategy, as well as demonstrate a loss
of strategic focus of the pharmaceutical companies that are
oriented to differentiation. Finally, the study also
identifies a reduction yield trend of the pharmaceutical
industry.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:4789 |
| Date | 15 April 2004 |
| Creators | FELIPE DAVID COHEN |
| Contributors | JORGE FERREIRA DA SILVA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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