TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / La participación social corresponde a un elemento fundamental en el funcionamiento
de organizaciones que requieren de la participación activa de sus usuarios y
colaboradores para el funcionamiento e implementación de programas e intervenciones
de desarrollo social en la comunidad. Es por esto, que resulta de gran importancia
conocer y comprender a las personas que participan de esto y cuáles son los factores
que van a determinar su comportamiento. Sólo entendiendo bien a las personas a las
que se quiere dirigir, los factores que las motivan a participar en la comunidad y sus
características, es que los encargados de planificar y desarrollar programas inmersos
en la comunidad, podrán mejorar la toma de decisiones estratégica en marketing que
permitan generar mejores desempeños en estas organizaciones.
Es por esto, que el presente estudio busca identificar los perfiles asociados a los
distintos tipos de participación que se pueden presentar y las variables a nivel personal
que explican por qué estas personas participan de ciertos tipos programas. Lo anterior
se realiza por medio de un estudio cuantitativo transversal, mediante la aplicación de
un cuestionario, el cual permite determinar que efectivamente existen distintos tipos de
perfiles de participación los cuales se ven determinados por elementos conductuales y
personales principalmente.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/145842 |
| Date | 04 1900 |
| Creators | Kreis Clarke, María Fernanda |
| Contributors | Uribe Bravo, Rodrigo |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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