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Previous issue date: 2013-02-26 / Allied to studies about sustainability, there are numerous discussions and attitudes to
oppose the consequences of the irrational use of the planet s natural resources. And
out of them comes the understanding of the consumption, its influences and
alternatives. An individual may have consumerist or ethical consumption habits. The
consumerist is seen as having the opposite of the ethical consumer s habits, being
led to a purchase by impulse or stimuli, without considering his or her needs, or
future impact. The consumption is, in fact, necessary to mankind. However, when it is
done exaggeratedly and incorrectly, it may cause serious social and/or environmental
consequences. The ethical consumer is able to ponder the existing possibilities, the
impact that may be caused by the acquisition, in order to minimize its consequences,
and somehow contribute to a more sustainable society. The main goal of this
research is to comprehend the researchers adherence to the behavior of the ethical
consumerism, as well as evaluate how people who are part of internet social
networks share information about this topic, considering that the internet is one of the
main means of communication and sharing information. For the research, the
methodology of qualitative analysis of exploratory character was used, as well as the
technique of research in depth, based on semi-structured questionnaire. Through the
analysis of the content, the understanding of the results shows that all of the
interviewed have a certain degree of knowledge about ethical consumerism, and the
majority tries to have some kind of ethical attitude. Still, these individuals may suffer
some influence in the process, especially on a personal character, which leads to an
alteration of attitude. In relation to how the information about the topic is shared on
the internet, it was possible to see that a great part of those interviewed has had
some kind of experience of the situation, but in a small scale, and few occurrences. It
is also believed that this channel may be used to spread the theme, which leads us
to conclude that it is viable to the information sharing. Yet, considering the breaking
of habits, it is used for a greater involvement of the users. The analysis presents an
understanding, and perspectives obtained from the researched theme, broadening
horizons to new studies, and deepening the reflections presented in the paper. / Aliadas aos estudos sobre sustentabilidade, há inúmeras discussões e atitudes para
combater consequências do uso irracional dos recursos naturais do planeta. Surge
assim o entendimento do consumo, suas influências e alternativas. O indivíduo pode
ter hábitos de consumo de forma consumista ou de forma consciente. O consumista
é entendido como o oposto dos hábitos do consumidor consciente, sendo levado
pelo impulso e pelo estímulo à compra, sem avaliar suas necessidades e impactos
futuros. O consumo é de fato indispensável à humanidade. Entretanto, quando
aplicado de forma exacerbada e incorreta, pode gerar sérias consequências sociais
e/ou ambientais. O consumidor consciente tem a qualificação de avaliar dentre as
possibilidades existentes, os impactos que podem ser ocasionados com a aquisição,
de tal modo, a minimizar suas consequências e contribuir de alguma forma para uma
sociedade mais sustentável. O principal objetivo desta pesquisa foi compreender a
aderência dos pesquisados ao comportamento de consumo consciente, bem como
avaliar o compartilhamento de informações sobre o tema por pessoas que estão
inseridas em alguma rede social na internet, partindo do pressuposto que este é um
dos principais meios de comunicação e compartilhamento de informações. Para a
pesquisa, foi utilizada a metodologia de análise qualitativa de caráter exploratório e a
técnica de entrevistas em profundidade baseada em roteiro semiestruturado. Por
meio da análise do conteúdo, a compreensão dos resultados aponta que todos os
entrevistados possuem um grau de conhecimento sobre o consumo consciente e a
maioria tenta ter algum tipo de ação consciente. Mas, ao mesmo tempo, esses
indivíduos podem sofrer influências neste processo principalmente de caráter
pessoal, levando à alteração de ação. Com relação ao compartilhamento do tema
nas redes sociais na internet, foi possível identificar que grande parte dos
entrevistados já teve algum tipo de experiência da situação, mas ainda em pequena
escala, com poucas ocorrências. Também acredita-se que o canal pode ser utilizado
para a proliferação do tema, o que nos leva à conclusão de que é um canal viável ao
compartilhamento. Porém, mediante a ruptura de hábitos, é utilizado para a
ocorrência de um maior engajamento por parte dos usuários. A análise apresenta
uma compreensão e perspectivas a partir do recorte estudado, abrindo horizonte
para novos estudos e aprofundamento das reflexões apresentadas neste trabalho.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tahbit.umesp.edu.dti:tede/36 |
| Date | 26 February 2013 |
| Creators | Fioravanzo, Cristiane Maravelli |
| Contributors | Claro, Jose Alberto Carvalho dos Santos, Vieira, Almir Martins, Serralvo, Francisco Antonio |
| Publisher | Universidade Metodista de São Paulo, PÓS GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, UMESP, BR, Gestão de organizações |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da METODISTA, instname:Universidade Metodista de São Paulo, instacron:METODISTA |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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