Prekės ženklo vertės vartotojui kūrimo procesas tarptautinėje terpėje yra sudėtingas, tačiau šiuo atveju svarbiausia įvertinti egzistuojančius kultūrinius skirtumus. Literatūroje pasigendama nuoseklaus teorinio kultūrinių veiksnių įtakos prekės ženklo vertės vartotojui kūrime, pagrindimo. Vartojimo kultūriniai ypatumai skatina ieškoti naujų metodų, skirtų vartotojų prioritetams tirti. Dėl to ne visuomet prekės ženklo vertė vartotojui suvokiama taip, kaip tikisi ją kuriantys marketingo specialsitai. Darbo tikslas – atlikus teorines prekės ženklo vertės vartotojui tarpkultūriniu aspektu studijas, parengti kultūros ir prekės ženklo vertės dimensijų sąsajų modelį bei patikrinti jį empiriškai. Darbo tikslui pasiekti keliami uždaviniai: 1.Išanalizuoti prekės ženklo vertės vartotojui tarpkultūriniu aspektu problematikos teorinį reikšmingumą. 2.Pateikti prekės ženklo vertės vartotojui sampratą ir jos dedamąsias. 3.Identifikuoti tarptautinio prekės ženklo vertę lemiančius veiksnius. 4.Aptarti šalių kultūrų svarbą prekės ženklo vertei vartotojui. 5.Sukurti kultūros ir prekės ženklo vertės dimensijų sąsajų modelį. 6.Atlikti empirinį tyrimą pagal teorinėje dalyje parengtą modelį. Darbo rezultatai: -Teoriniu požiūriu išanalizuota ir susisteminta mokslinė literatūra apie prekės ženklo vertę vartotojui ir jos dedamąsias, prekės ženklo vertės kūrimo ypatumus tarptautiniu mastu, kultūrinių veiksnių įtaką prekės ženklo vertei vartotojui, apibrėžiama šalių kultūrų bei kultūrinių vertybių svarba... [toliau žr. visą tekstą] / This master work examines consumer – based brand equity in cross – cultural aspect. Objective of master’s work is to execute theoretical studies of consumer – based brand equity in cross – cultural aspect and to check these studies empirically. The master work consist of three main parts. The first part of the master work includes theoretical analysis of a brand, consumer – based brand equity, the main factors of international branding and branding in different cultures, cultural differences and models of cultural dimensions. The second part of the master work includes theoretical approach of cross-cultural factors, which influence consumer - based brand equity and, according to empirical studies, conducted on consumer – based brand equity and cultural values, constructed theoretical brand value and culture chain based model. The third part of the master work consists of methodical rules and the empirical research, the purpose, task and the suggestions of the research; result analysis of the qualitative and quantitative data results; generalization of the research results, giving suggestions and recommendation. This master work presents theoretical and empirical researches results and recommendations. There are used 11 tables, 37 pictures and 5 additions in order to illustrate the theoretical and empirical results in master work. There are used 75 sources of scientific literature in Lithuanian and English in master work.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_184726-25179 |
| Date | 26 June 2014 |
| Creators | Bacevičiūtė, Rasa |
| Contributors | Kuvykaitė, Rita, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20140626_184726-25179 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0022 seconds