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O consumo de moda e as mulheres de Fortaleza : identidade e relações sociais / FASHION CONSUMPTION AND WOMEN FROM FORTALEZA identity and social relationship (Inglês)

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Previous issue date: 2009-12-02 / This research aims to investigate identities and social regulation by fashion purchase. Theories of
mass consumption, globalization, identity, fashion and female shopping behavior are studied here.
The methodology is based on the theory of social representations in order to reveals the meaning of
fashion purchase, indicated by women from Fortaleza. The actual high level of consumption is an
opportunity for this research. Fashion's language gives values, icons and symbols to women, what
rises from their speech. The results showed five categories of social representations: wellness,
physical image, social status, place and autonomy. As ways of personal identification, the search
indicates women as hedonist, beautiful, social recognized, appropriated to the places and selfgovernmted.
She is ruled by her feelings, body, society and place.
Key words: female purchase, fashion, identity, social regulation / Investiga a constituição de identidades e a regulação social por meio do consumo de moda. Para isso, estuda a relação entre consumo, identidade e regulação, consumo de massa, globalização, moda e comportamento feminino de compra. A metodologia
se forma na Teoria das Representações Sociais, que busca apontar os significados do consumo de moda elaborados por mulheres consumidoras de Fortaleza. A Teoria das Representações Sociais busca entender por que as pessoas fazem o que fazem, como compras de itens de marcas. A realidade de consumo favorece esta investigação. A textualidade impressa na moda (vestuário e marcas) fornece significados que foram examinados com base no discurso de mulheres que se reuniram em grupos de foco para atender à pesquisa. Os resultados mostraram cinco categorias de representações sociais presentes no repertório feminino: bemestar, aparência, status, ambiente e autonomia. As falas analisadas indicam também diferentes formas de identificação: a mulher hedonista, bela, reconhecida e aceita socialmente, adequada aos lugares que frequenta e de decisão autônoma. As esferas reguladoras são o eu, corpo, sociedade e ambiente.
Palavraschaves: consumo feminino, moda, identidade e regulação social

Identiferoai:union.ndltd.org:IBICT/oai:dspace.unifor.br:tede/83518
Date02 December 2009
CreatorsCosta, Carolina de Castro
ContributorsMaciel, Regina Heloisa Mattei de Oliveira, Matos, Tereza Gláucia Rocha, Maciel, Regina Heloisa Mattei de Oliveira, Mota, Maria Dolores
PublisherUniversidade de Fortaleza, Mestrado Em Psicologia, UNIFOR, Brasil, Centro de Ciências da Saúde
Source SetsIBICT Brazilian ETDs
LanguagePortuguese
Detected LanguagePortuguese
Typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Sourcereponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UNIFOR, instname:Universidade de Fortaleza, instacron:UNIFOR
Rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
Relation-8888772380865460381, 500, 500, 292441653440865123

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