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Previous issue date: 2012 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) / Esta pesquisa analisa como deve ser planejada a publicidade do Terceiro Setor para
ordenar um ‘contrato de comunicação’ (CHARAUDEAU, 2006) bidirecional através
dos discursos nas redes sociais digitais. A dinâmica das redes sociais foi concebida pela
teoria do Interacionismo Simbólico (MEAD, 1973; GOFFMAN,1999; BURKE,1969;
COOLEY, 1969) e dos pressupostos do Mapa Cultural de Mary Douglas (1998). O
objeto empírico observado é a campanha ‘Xixi no Banho’ da Fundação SOS Mata
Atlântica, que é analisada pelos conceitos de polêmica (MAINGUENEAU, 2005) e de
empatia (PERETTI, 2010), para explicar como as informações socioambientais podem
receber um tratamento de linguagem que estimulem os indivíduos a se manifestarem
discursivamente sobre uma campanha do Terceiro Setor. No desenvolvimento da
análise evidencia-se que o planejamento de mobilizações em prol de causas
socioambientais empregando apenas o meio online, sem o estímulo ao emprego direto
em ambientes offline, é uma tendência comunicativa nas redes sociais digitais. Esse
contexto pode ocasionar ações de ativismo preguiçoso (MOROZOV, 2010), em
detrimento do ideal de reordenamento reflexivo do indivíduo da sua consciência
socioambiental ajudando, desta forma, a reordenar a corrente de opinião dos membros
da sua rede social digital.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/10887 |
| Date | 31 January 2012 |
| Creators | LIMA, Gabriela Bezerra |
| Contributors | BRONZSTEIN, Karla Regina Macena Patriota |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Breton |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
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