Country-of-origin effekten påverkar alla exportföretag. Hur gynnsam effekten är skiljer sig beroende på ursprungsland, bransch och produktkategori. För att ett varumärke ska kunna utvinna en maximal effekt av Sverige som ursprungsland krävs en djup förståelse för hur effekten står sig på olika marknader och hur den bäst förmedlas. Därför syftar studien till att förklara hur svenska exportföretag använder sig av country-of-origin effekten för att stärka sina varumärken. Genom den teoretiska referensramen som berör brand equity och country-of-origin effekten får country-of-origin effekten en tydlig roll i de olika delarna ett varumärke består av. Undersökningen har en kvalitativ undersökningsmetod genom semistrukturerade intervjuer. Tre svenska exportföretag från olika branscher deltar i studien för att undersöka syftet. Analysen inleds med en inomfallsanalys för varje fallföretag som utmynnas till en mellanfallsanalys. Studien visar att svenska exportföretag generellt sett gynnas av country-of-origin effekten, men styrkan av effekten skiljer sig beroende på bransch, marknad och produktkategori. / The country-of-origin effect has an impact on all exporting companies. How favorable the effect is differs based on the country-of-origin, line of business and product category. To extract the maximal effect of Sweden as a country-of-origin, a deep understanding of how the effect influences different markets is needed as well as knowledge of how it is best communicated. Therefore, the study aims to explain how Swedish exporting companies use the country-of-origin effect to strengthen their brands. Through the theories on brand equity and the country-of-origin effect, the country-of-origin effect is presented with a clear role within the different parts of a brand. The study has a qualitative approach through semi-structured interviews. Three Swedish exporting companies from different lines of business takes part in the study to investigate the purpose. The analysis is structured through three within-case analyses and a cross-case analysis. The study shows that Swedish exporting companies are generally favored by the country-of-origin effect. Although the strength of the Swedish country-of-origin effect differs based on the line of business, market, and product category.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-46938 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Svahn, Hannes, Stein, Albert |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Akademin för företagande, innovation och hållbarhet |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds