The purpose of this paper is to investigate the existence of the discipline Design Thinking in a project that aims to strengthen Sweden as a brand. The study will generate knowledge about Design Thinking, with the purpose to increase the understanding of how the discipline can be used as a strategic tool in the processes of strengthening Nation Branding. The authors have used a descriptive and qualitative approach where the Shanghai World Expo in 2010 was examined. The theoretical framework contains previous research in the field, data has been analysed in relation to Lockwood's ten principles of how an organization can become more design-minded and Anholt’s hexagon, which features the parameters that creates a country's Nation Branding. The authors have used Montaña’s et al. Brand design management model to discern connections between a country's brand and the discipline of Design Thinking. The authors could determine that the organization of the Shanghai World Expo in 2010 applied Design Thinking to their mindset and that the discipline contributed to the strengthening of Sweden as a brand. However, it is clear that the discipline wasn’t only used as a strategic tool, but also unconsciously. The study has contributed to an increased understanding of the discipline Design Thinking and how it can be used in a more strategic way, in a context where the purpose is to strengthen a nation’s brand. / Perspektivet i denna studie grundar sig i disciplinen Design Thinking då tankarna bakom och nyfikenheten kring disciplinen växer sig allt starkare idag. Trots en upptrappad medvetenhet om disciplinens ökade relevans känner få till hur Design Thinking kan omsättas i praktiken och hur en organisation kan bli mer design-minded. Ytterligare har relativt lite uppmärksamhet lagts på hur design kan berika varumärkesskapande. Syftet med studien är att utreda existensen av disciplinen Design Thinking i stärkandet av ett lands Nation Branding. Studien avser att generera kunskap om Design Thinking, med avsikten att öka förståelsen för hur disciplinen kan användas som strategiskt verktyg. Författarna har använt sig av ett deskriptivt och kvalitativt tillvägagångssätt där Världsutställningen i Shanghai 2010 har använts som studiens plattform. Åtta stycken personer med anknytning till Världsutställningen eller till arbetet i stärkandet av Sveriges varumärke har intervjuats och sekundärkällor har analyserats. Data har tolkats i relation till Lockwoods tio principer för hur en organisation kan komma att bli mer design-minded, samt Anholts hexagon om vilka parametrar som skapar ett lands Nation Branding. Författarna har använt Montañas et al. Brand design management model för att kunna urskilja kopplingar mellan ett lands varumärke och disciplinen Design Thinking. Studien visade att organisationen för Världsutställningen i Shanghai 2010 tillämpade Design Thinking i sitt arbetssätt och att disciplinen har bidragit till stärkandet av Sveriges varumärke. Dock har det konstaterats att design inte enbart användes som strategiskt verktyg utan även omedvetet eller av nödvändighet. Studien har bidragit till ökad förståelse för disciplinen och genererat kunskap hur den kan komma till användning som strategiskt verktyg.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-19301 |
| Date | January 2013 |
| Creators | Engdahl, Josefine, Hummel, Alexandra |
| Publisher | Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper, Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds