Den här uppsatsen behandlar fenomenet Destination Marketing Organisations och deras destinationsmarknadsföring. Syftet med studien har varit att komma fram till ett antal aspekter som destinationer och DMO bör fokusera på när de marknadsför sin destination. Detta har undersökts dels genom studerande av tidigare forskning och dels genom ett empiriskt fall, Destination Kalmar. De forskningsmetoder som har använts är innehållsanalys av deras marknadsföringsmaterial (hemsida och magasin) samt strukturerade intervjuer med personal på Destination Kalmar. Studien har resulterat i 14 aspekter som DMOs bör fokusera på när de marknadsför sin destination. Dessa aspekter berör främst vilka informationskanaler DMOs bör använda och på vilket sätt, hur de bör hantera säsongsproblematik på destinationen, samt hur DMOs bör hantera kundrelationer och lojalitet.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-49160 |
| Date | January 2016 |
| Creators | Friberg, Marika, Häll, Linnea |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för organisation och entreprenörskap (OE), Linnéuniversitetet, Institutionen för organisation och entreprenörskap (OE) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0024 seconds