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Previous issue date: 2005-02-14 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Starting from the technological development of the medias, we can delineate a great change in all the areas of the knowledge, constituting new paradigms for the construction of messages that will base the digital culture. This work has as objective understand which the implications that these new references brings for the advertising, that acquired in our society immense visibility and importance, and that changes happened in the advertising strategies in this new context. This descriptive research used as main method the bibliographical data collection, being based theoretically in authors that discuss the implications of the technology in the society, as Manuel Castells and Lev Manovich, and that approach under several aspects the subjects that involve advertising, media and power, as Gilles Lipovetsky and Guy Debord. The corpus was constituted by advertising pieces that somehow used the digital language, exhibited starting from 2000. The analyses allowed a diagnosis of the current advertising and the identification of the strategies used in the digital context, and the main ones were: tendency of the brands create their own medias to institute a lifestyle for the use of their products; clear moving from the mass communication for the segmentation; use of cross media strategies due to the mobility of the medias; and the tendency of the advertising to turn less and less identifiable in relation to the information, controlling the distribution systems of messages, causing the sensation of choice freedom to the consumer. / A partir do desenvolvimento tecnológico dos meios de comunicação, podemos delinear uma grande mudança em todas as áreas do conhecimento, constituindo novos paradigmas para a construção de mensagens que vão fundamentar a cultura digital. Este trabalho tem como objetivo compreender quais as implicações que estes novos referenciais trazem para a publicidade, que em nossa sociedade adquiriu imensa visibilidade e importância, e que mudanças ocorreram nas estratégias publicitárias neste novo contexto. Esta pesquisa descritiva usou como principais métodos a coleta de dados bibliográfica, fundamentando-se teoricamente em autores que discutem as implicações da tecnologia na sociedade, como Manuel Castells e Lev Manovich, e que abordam sob vários aspectos as questões que envolvem publicidade, mídia e poder, como Gilles Lipovetsky e Guy Debord. O corpus foi constituído por peças publicitárias que de alguma maneira utilizaram a linguagem digital, veiculadas a partir de 2000. As análises permitiram um diagnóstico da publicidade atual e a identificação das estratégias utilizadas no contexto digital, sendo que as principais foram: tendência das marcas criarem suas próprias mídias para instituir um padrão cultural para o uso de seus produtos; nítida passagem da comunicação de massa para a segmentação; uso de estratégias de cross media devido à mobilidade das mídias; e a tendência da publicidade de tornar-se cada vez menos identificável em relação à informação, controlando os sistemas de distribuição de mensagens, causando a sensação de liberdade de escolha ao consumidor.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4682 |
| Date | 14 February 2005 |
| Creators | Carniello, Monica Franchi |
| Contributors | Beiguelman, Giselle |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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