La presente investigación busca identificar los factores que influyen en el éxito de las
campañas de recaudación de fondos para proyectos culturales desarrolladas en plataformas de
crowdfunding, siendo esta una alternativa innovadora para el logro de financiamiento de
proyectos culturales que logra enfrentar las restricciones de la oferta por parte del sistema de
financiamiento tradicional y del estado.
La metodología tiene un enfoque cualitativo con un alcance exploratorio, puesto que se
busca ahondar en un fenómeno poco estudiado en el ámbito nacional. Para tal fin, se realiza un
estudio exhaustivo de fuentes secundarias de las alternativas de financiamiento en el Perú para
proyectos culturales, como también la teoría relacionada al concepto de proyectos culturales y
su gestión y los aspectos relacionados al crowdfunding. Luego se procede con un estudio de
casos múltiples constituido por proyectos culturales que no se financiaron mediante
crowdfunding, campañas culturales de crowdfunding que lograron alcanzar el monto meta y
campañas que no lograron el monto meta; así mismo, también, se consideró una experiencia en
el seguimiento participativo y continuo en el lanzamiento de una campaña de crowdfunding,
desde una etapa temprana hasta el fin.
Para el análisis de datos se usa el enfoque de “Grounded Theory”, la cual se caracteriza
por el procesamiento de elementos emergentes que a su vez son clasificados en un primer y
segundo orden para facilitar los diferentes tipos de codificación (abierta, axial y selectiva) y
posteriormente la categorización. Cabe resaltar que el principal objetivo de este método de
investigación es la elaboración de una teoría para fenómenos recién inmersos.
Adicionalmente, los resultados de la investigación muestran que los factores resultantes
del análisis de la información se separan en internos y externos, los primeros guardan relación
con la gestión aplicada por el promotor en todo el proceso de la campaña, recoge las causas y
efectos de las decisiones tomadas (antes, durante y después de lanzar la campaña), tales como la
segmentación de mercado, el nivel de alcance, el círculo inmediato, los insumos de la campaña
y las herramientas de gestión. Los factores externos son aquellos que están fuera del control del
promotor, están ligados a los aspectos del contexto peruano, tales como la educación e
inseguridad virtual, el nivel de conocimiento del crowdfunding y la cultura colaborativa.
Finalmente, en función a los factores mencionados anteriormente se elabora una
propuesta de guía para proyectistas que deseen lanzar su proyecto de crowdfunding, ya sea en
plataformas nacional o extranjera.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/8095 |
| Date | 09 March 2017 |
| Creators | Huarcaya Camaní, Fernando Guillermo, Pozo Dominguez, Helen Sally, Vílchez Salazar, Kathleen Iris |
| Contributors | Mendoza Woodman, Jorge Eduardo |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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