Abstract Date: 2020/06/02 Level: Bachelor thesis in Business Administration, 15 cr Institution: School of Business, Society and Engineering, Mälardalen University Authors: D’alessandro Maximillian & Mills Dominic (1995/02/11) (1998/09/26) Title: Why international marketing? - A study on the underlying motivational factors behind international marketing students choice of higher education Tutor: Andreas Pajuvirta Keywords: Motivation, students, consumer behaviour, hedonism, utilitarism, intrinsic motivation, extrinsic motivation Research question: Which motivational factors affect students when choosing the international marketing programmes in Sweden? Purpose: The aim of this study is to contribute to a greater understanding of the existing, limited research regarding the motivational factors behind international marketing students choice of course. Furthermore, the study aims to create a holistic view of what motivational factors affect international marketing students when choosing their course. Method: The study commenced with a quantitative approach, where a survey-study was employed in order to create a holistic view of the respondent’s motivations behind their academic choice. In order to delve further into these motivational factors, a qualitative focus-group was also used. The study’s collected data has been coded, grouped, and analysed with the study’s theoretical framework in mind. Furthermore, the study’s research question and purpose have been used as the outline for the closing chapters. Conclusion: This study has shown that international marketing students employ a utilitarian manner of thinking, where they prioritise future possibilities and the end-goal when choosing higher educational courses. This utilitarian way of thinking is founded on an intrinsic motivation which is connected to their inherent interest for marketing. / Sammanfattning Datum: 2020/06/02 Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, EST, Mälardalens Högskola. Skribenter: D’alessandro Maximillian Mills Dominic (11/02/1995) (26/09/1998) Titel: Varför internationell marknadsföring? - En studie om internationella marknadsföringsstudenters motivationer bakom deras programval Handledare: Andreas Pajuvirta Nyckelord: Motivation, studenter, konsumentbeteende, hedonistisk motivation, utilitaristisk motivation, intern motivation, extern motivation Frågeställning: Vilka motivationsfaktorer ligger till grund för studenters utbildningsval på de internationella marknadsföringsprogrammen i Sverige? Syfte: Syftet med studien är att tillföra en större förståelse till den befintliga, begränsade, vetenskapliga forskningen kring de motivationsfaktorer som ligger till grund för internationella marknadsföringsstudenters utbildningsval i Sverige. Studien ägnar sig åt att skapa en sammanställd bild av vad som motiverar internationella marknadsföringsstudenter till att studera vid deras valda program. Metod: Studien inleddes med en kvantitativ ansats där en enkätundersökning utfördes i syfte att sammanställa en helhetsbild av respondenternas motivationer. I syfte att skapa en djupgående förståelse av dessa motivationer utfördes även en fokusgrupp av en kvalitativ karaktär. Studiens insamlade data har kodats, tematiserats och sedan analyserats med hjälp av studiens teoretiska referensram. Studien förhåller sig dessutom till dess syfte och frågeställning i utformningen av hela arbetet, men särskilt i studiens diskussion, samt slutsats. Slutsats: Denna studie visar att internationella marknadsföringsstudenter agerar utifrån ett utilitaristiskt tankesätt som överväger framtida möjligheter. Detta utilitaristiska tankesätt grundas i en intern motivation som är kopplat till deras intresse för ämnet marknadsföring.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-48107 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Mills, Dominic, D´Alessandro, Maximilian |
| Publisher | Mälardalens högskola, Industriell ekonomi och organisation, Mälardalens högskola, Industriell ekonomi och organisation |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0028 seconds