Sammanfattning Titel: Strategi för att kommunicera produkten fiberanslutning. Bakgrund: Vem bygger internet i Sverige? Det finns mängder av företag som bygger fibernätverk. Ett utav dessa är Bjäre Kraft Bredband AB. Fibernätverk är den snabbaste och senaste tekniken för dataöverföring. För att fibernätverket skall växa och fastigheter skall ansluta sig krävs en investering från fastighetsägaren för utrustning och grävarbete. Bjäre Kraft Bredband AB måste därför kommunicera fördelarna med fiberanslutning och alla budskap som företaget sänder ut måste peka mot den strategiskt valda inriktningen att bygga ut fibernätverket. Problemfråga: Hur ska strategi för att kommunicera produkten fiberanslutning utformas? Syfte: Syftet är att konstruera en strategi för marknadskommunikation för Bjäre Kraft Bredband AB. Metod: Kvalitativ fallstudie som baseras på öppna ostrukturerade intervjuer med snöbollsurval. Teori: Studiens teoretiska referensram behandlar fenomenet strategi och modeller för hur strategier skapas. Empiri: Utifrån de teoretiska modellerna om hur strategi skapas har empiri insamlats om Bjäre Kraft Bredbands interna och externa förutsättningar för att konstruera en strategi för kommunikation . Slutsats: Bjäre Kraft Bredband bör kommunicera sina styrkor som det kundnära företaget. Alla kommunikation som företaget sänder ut, både medvetna kampanjer och omedvetet i det dagliga arbetet bör peka mot det som företaget satsar på i framtiden, sitt fibernätverk. För att öka sin attraktionskraft på den lokala marknaden bör Bjäre Kraft Bredband AB söka efter strategiska partners. Att använda en specifik slogan eller logotype för fibernätverk istället för att enbart använda koncernens gemensamma logotype skulle göra kommunikationen för fibernätverket tydligare för presumtiva kunder som annars kan associera andra saker med koncernens logotyp. Förslag till fortsatt arbete: Genomföra forskningen ur ett kundperspektiv, eller en jämförande studie mellan företag i branschen med olika ägarformer.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-12996 |
| Date | January 2011 |
| Creators | Zandler, Carl, Eriksson, Gustav |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan, ELNU, Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan, ELNU |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds