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Previous issue date: 2015-04-27 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This study aims to prove the existence of the interference of opinion leaders in brand
communication with consumers (opinion leaders, here in this study, we understand as a
person who generate influence on groups of people that discuss a particular subject). We
mapped the impact of the interference mentioned above and found out five major significant
events of reflections on the brand. The theoretical framework consists of contemporary
authors, and is based on the study of the perspective of marketing communication, cyber
culture, micro-power, machine dependency and psych technology. The form of the study
evidence consisted of methodologies comprising historiographical study, case study and focus
groups. (comes before the methodology). We achieved the initials objectives and proved the
existence of the interference of the opinion leader in brand communication with consumers. / Este estudo tem como objetivo a comprovação da existência de interferência dos formadores
de opinião na comunicação da marca com seus consumidores (formadores de opinião, aqui
neste estudo, entendemos como pessoas que geram influência em grupos de pessoas que
debatem um determinado assunto). Mapeamos o impacto desta interferência supra citada e
encontramos cinco grandes eventos significativos dos reflexos na marca. O quadro teórico de
referência é formado por autores contemporâneos, e baseia-se na perspectiva do estudo da
comunicação mercadológica, cibercultura, micropoder, maquinodependência e
psicotecnologia. A forma de comprovação do estudo foi composta de metodologias que
compreende estudo historiográfico, estudo de caso e grupos focais. (vem antes da
metodologia). Alcançamos os objetivos iniciais e comprovamos a existência da interferência
do formador de opinião na comunicação da marca com seus consumidores.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tahbit.umesp.edu.dti:tede/719 |
| Date | 27 April 2015 |
| Creators | Marquesi, Alexandre Cavalcanti |
| Contributors | Galindo, Daniel dos Santos, Markus, Kleber, Bueno, Wilson da Costa, Goulart, Elias Estevão |
| Publisher | Universidade Metodista de São Paulo, PÓS GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO, UMESP, BR, Processo Comunicacionais |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da METODISTA, instname:Universidade Metodista de São Paulo, instacron:METODISTA |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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