Return to search

Hur upplever konsumenter spelbolagens marknadsföring? : En kvalitativ studie om spelbolagens marknadsföring och hur den upplevs inom olika generationer. / How do consumers experience online gambling marketing? : A qualitative study on online gambling companies marketing and how it’s perceived in different

Syftet med studien var att undersöka hur konsumenter ser på spelbolagens marknadsföring generellt men i synnerhet inom generationerna X&Y. Studien har genomförts med en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer med åtta informrmanter, fyra från generation X och fyra från generation Y. Det insamlade materialet analyserades sedan med hjälp av tematisk analysmetod. Studien resulterade i att sex av åtta informanter upplever spelreklamen som negativ eftersom den, enligt dem inte är måttfull. Samma sex informanter upplever inte heller att de blir särskilt påverkade av den spelreklam som de utsätts för. Två informanter tillhörande generation Y ansåg att spelreklamen har en positiv påverkan på dem, vilket troligen kan förklaras med att båda informanterna är konsumenter av spel. / The purpose of this thesis is to investigate how consumers view online gambling companies and their marketing generally but in particular within the generations X&Y. This thesis uses a qualitative method with semi structured interviews with eight informants, four from generation X and four from generation Y. The collected material is later analysed with the help of a thematic analysis. The result of this thesis shows that six out of eight informants are experiencing gambling commercial as something negative since it’s, according to them not moderate. The same six informants are also experiencing that the online gambling marketing isn’t affecting them. Two of the informants belonging to generation Y felt that the gambling marketing can have a positive effect on them, which can be explained by the fact that both informants are consumers of online gambling. This thesis is written in Swedish.

Identiferoai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-24372
Date January 2020
CreatorsFriis-Liby, Pontus, Cressy, Jacob
PublisherHögskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi
Source SetsDiVA Archive at Upsalla University
LanguageSwedish
Detected LanguageEnglish
TypeStudent thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text
Formatapplication/pdf
Rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess

Page generated in 0.0024 seconds