The personalization of online advertising has now become a necessity for marketing agencies. The tracking technologies such as third-party cookies gives advertisers the ability to recognize internet users across different websites, to understand their behavior and to assess their needs and their tastes. The amount of created data and interactions leads to the creation of a large cross-device identity graph that links different identifiers such as emails to different devices used on different networks. Over time, strongly connected components appear in this graph, too large to represent only the identifiers or devices of only one person or household. The aims of this project is to partition these components according to the structure of the graph and the features associated to the edges without separating identifiers used by a same person. Subsequent to this, the size reduction of these components leads to the isolation of individuals and the identifiers associated to them. This thesis presents the design of a bipartite graph from the available data, the implementation of different community detection graphs adapted to this specific case and different validation methods designed to assess the quality of our partition. Different graph metrics are then used to compare the outputs of the algorithms and we will observe how the adaptation of the algorithm to the bipartite case can lead to better results. / Anpassningen av onlineannonsering har nu blivit en nödvändighet för marknadsföringsbyråer. Spårningstekniken som cookies från tredje part ger annonsörer möjlighet att känna igen internetanvändare på olika webbplatser, för att förstå deras beteende och för att bedöma deras behov och deras smak. Mängden skapade data och interaktioner leder till skapandet av en stor identitetsgrafik för flera enheter som länkar olika identifierare, t.ex. e-postmeddelanden till olika enheter som används i olika nätverk. Över tiden visas starkt anslutna komponenter i det här diagrammet, för stora för att endast representera identifierare eller enheter av endast en person eller hushåll. Syftet med detta projekt är att partitionera dessa komponenter enligt grafens struktur och de egenskaper som är knutna till kanterna utan att separera identifierare som används av samma person. Efter detta leder storleksreduktionen av dessa komponenter till isoleringen av individer och de identifierare som är associerade med dem. Denna avhandling presenterar utformningen av en bifogad graf från tillgängliga data, genomförandet av olika samhällsdetekteringskurvor anpassade till detta specifika fall och olika valideringsmetoder som är utformade för att bedöma kvaliteten på vår partition. Olika grafvärden används då för att jämföra algoritmens utgångar och vi kommer att observera hur anpassningen av algoritmen till tvåpartsfallet kan leda till bättre resultat.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kth-216963 |
| Date | January 2017 |
| Creators | Geffrier, Valentin |
| Publisher | KTH, Skolan för datavetenskap och kommunikation (CSC) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds