Graphic Novels sind ein Comic-Genre, das gerade immer größere Umsatzzahlen generiert und großes Zukunftspotential hat. Entgegen diesem Trend ist die Nachfrage nach Graphic Novels in der Stadtbücherei Trier noch eher verhalten, was sich in geringen Ausleihzahlen zeigt. In dieser Arbeit sollen die möglichen Gründe für die noch geringe Nachfrage in Trier analysiert und Maßnahmen entwickelt werden, um dem entgegenzusteuern. Dabei wird der Fokus auf dem Graphic-Novel-Bestand für Erwachsene liegen. Da der Begriff „Graphic Novel“ nicht eindeutig definiert ist, muss zunächst eine Arbeitsdefinition mit charakteristischen Merkmalen des Genres erarbeitet werden. Im Anschluss folgt nach der Struktur des Marketing-Management-Prozesses eine Analyse der aktuellen Situation in Bezug auf Graphic Novels in der Gesellschaft, auf dem Buchmarkt, in Trier und in der Bibliothek. Grundlagen für die Analyse sind die aktuelle Literatur zu Graphic Novels, Gespräche mit der zuständigen Bibliothekarin vor Ort, die Auswertung der lokalen Ausleihstatistik und eine Befragung der Graphic-Novel-Leser der Stadtbücherei Trier. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden konkrete Maßnahmen erarbeitet, wie die Nachfrage nach Graphic Novels für Erwachsene in der Stadtbücherei Trier gesteigert werden kann.:Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
2 Die angewendeten Methoden und Informationsgrundlagen
3 Der Begriff „Graphic Novel“
3.1 Aufkommen und grundsätzliche Bedeutung
3.2 Merkmale
3.3 Kritik
3.4 Verwendung in dieser Arbeit
4 Anwendung des Marketing-Management-Prozesses
4.1 Marktanalyse
4.1.1 Umfeld-Analyse
4.1.2 Buchmarktanalyse
4.1.3 Nachfrage-Analyse
4.1.4 Gemeinwesenanalyse
4.1.5 Wettbewerbsanalyse
4.1.6 Bibliotheksanalyse
4.1.7 Ist-Stand-Analyse
4.2 Festlegung von Marketing-Zielen – strategisches Marketing
4.3 Maßnahmen zum Erreichen der Ziele – operatives Marketing
4.3.1 Maßnahmen für Ziel 1
4.3.2 Maßnahmen für Ziel 2
4.4 Evaluationsmethoden
5 Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang 1: Der schriftliche Fragebogen
Anhang 2: Hinweisplakat zur Befragung
Anhang 3: Ergebnisse der Befragung
Anhang 4: Flyer „Wo finde ich was?“
Anhang 5: Liste aller Graphic-Novel-Titel für Erwachsene der Stadtbücherei Trier
| Identifer | oai:union.ndltd.org:DRESDEN/oai:qucosa:de:qucosa:86023 |
| Date | 14 June 2023 |
| Creators | Pellenz, Alena |
| Contributors | Nikolaizig, Andrea, Hacker, Gerhard, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig |
| Source Sets | Hochschulschriftenserver (HSSS) der SLUB Dresden |
| Language | German |
| Detected Language | German |
| Type | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion, doc-type:bachelorThesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, doc-type:Text |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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