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Silva, Juliana Fróes da Cruz [Dissertação, 2015].pdf: 1526465 bytes, checksum: 9188e606a15d2535c12652e29421199f (MD5) / Made available in DSpace on 2017-03-24T18:08:18Z (GMT). No. of bitstreams: 1
Silva, Juliana Fróes da Cruz [Dissertação, 2015].pdf: 1526465 bytes, checksum: 9188e606a15d2535c12652e29421199f (MD5) / A indústria farmacêutica é uma das mais estáveis e rentáveis do mundo. A propaganda de
medicamentos é uma forma de investimento através da divulgação, com ênfase na marca,
visando promover a aquisição de seus produtos. O objetivo deste trabalho é analisar as
irregularidades de propagandas de Medicamentos Isentos de Prescrição, destinadas ao público
leigo, veiculadas em mídia televisiva no município do Rio de Janeiro e Região Metropolitana.
Duas das emissoras de maior audiência da televisão aberta do Rio de Janeiro foram
monitoradas durante dezembro/2013 a junho/2014. As peças coletadas foram analisadas frente
à Resolução da Diretoria Colegiada 96/08, e posteriormente transcritas. Foram encontradas 90
inserções publicitárias no período, sendo consideradas 33 peças únicas. Todas elas
apresentavam alguma infração. A média foi de 3,6 infrações por peça. É notável a presença
dos grupos terapêuticos dos analgésicos, anti-inflamatórios, antigripais e antiácidos. Este
estudo concluiu que as infrações à normatização continuam preocupantemente altas,
evidenciando a fragilidade da regulamentação e fiscalização da propaganda de medicamentos
no Brasil e a necessidade de mudanças, priorizando a promoção do uso racional de
medicamentos / The pharmaceutical industry is one of the most stable and profitable in the world. The drug
advertising is a form of investment through the dissemination, with emphasis on brand, to
promote the purchase of their products. The objective of this study is to analyze the
irregularities of Over-the-counter drugs advertisements to the lay public, broadcast in
television media in the city of Rio de Janeiro and the metropolitan area. Two of the highestrated
open television stations in Rio de Janeiro were monitored during December/2013 to
June/2014. The collected pieces were analyzed against the ANVISA Board Resolution 96/08,
and later transcribed. 90 advertising inserts were found in the period, considering 33 unique
pieces. They all had some infraction. The average was 3.6 violations per piece. It is
noteworthy the presence of the therapeutic groups of analgesics, anti-inflammatory, antacids
and flu medicine. This study concluded that violations of the norms still worryingly high,
demonstrating the fragility of the regulation and supervision of drug advertising in Brazil and
the need for change, giving priority to promoting the rational use of medicines
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:https://app.uff.br/riuff:1/3112 |
| Date | 24 March 2017 |
| Creators | Silva, Juliana Fróes da Cruz |
| Contributors | Carvalho, Meriane Pires, Castilho, Selma Rodrigues de |
| Publisher | Niterói |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFF, instname:Universidade Federal Fluminense, instacron:UFF |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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