Digital utveckling de senaste två decennierna har påverkat samhället och lett till en växande digital livsstil som kräver aktivitet på sociala medier och uppmärksamhet på trender. Ett marknadsföringsfenomen som blivit allt mer populärt de senaste åren är influencer-marknadsföring. Genom att företag, marknadsförare och andra aktörer ingår betalda samarbeten med influencers, kan de få sin produkt eller tjänst exponerad till en bred publik av konsumenter i form av följare till influencers. Genom trovärdigheten som influencers har bland sina följare kan de påverka konsumtionsbeteendet bland följarna vilket kan leda till impulsköp. Samtidigt som konsumenters scrollningsbeteende, och hur hedoniskt det kan beskrivas som, även identifierats som en påverkande faktor till impulsköp. En enkätundersökning genomfördes som riktade sig till respondenter som följer en influencer på Instagram, som resulterade i 555 giltiga svar som senare utgjorde grund för resultatet i studien. I resultatdelen har data från den kvantitativa undersökningen presenterats i form av en deskriptiv analys och användandet av korrelations- och regressionsanalyser. Diskussionen har därefter förts där resultatet har analyserats i relation till den teoretiska referensramen. Studien bekräftar ej tidigare forskning då korrelationskoefficienterna samt förklaringsgraden (justerade R2) var låg i samtliga tester vad gäller sambandet mellan hedoniskt scrollningsbeteende, influencers upplevda trovärdighet och konsumenters impulsköpbeteende. / The digital evolution over the past two decades has profoundly impacted society, leading to an emerging digital lifestyle that demands engagement on social media platforms and attention to trends. One marketing phenomenon that has gained substantial popularity in recent years is influencer marketing. By establishing paid collaborations with influencers, companies, marketers, and other stakeholders can expose their products or services to a wide audience of consumers through the followers of these influencers. Through the credibility that influencers have among their followers, they can influence consumption behavior among their followers, which can lead to impulse purchases. At the same time, consumers' scrolling behavior, and how hedonic it can be described as, has also been identified as an influencing factor for impulse purchases. A survey was conducted targeting respondents who follow an influencer on Instagram, which resulted in 555 valid responses that later formed the basis for the results of the study. In the results section, data from the quantitative survey has been presented in the form of a descriptive analysis and the use of correlation and regression analyses. The discussion has then been conducted where the results have been analyzed in relation to the theoretical framework. The study does not confirm previous research as the correlation coefficients and the explanatory power (adjusted R-squared) were low in all tests regarding the relationship between hedonic scrolling behavior, influencers' perceived credibility and consumers' impulse buying behavior.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-31792 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Hoff, VIncent, Hallenrud, Noah, Zackrisson, Oskar |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds