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Previous issue date: 2017-03-24 / Brands are strategic assets to guarantee a company’s or product’s success. Their visual
identity comprehends the stimuli of its entire physical interface, which includes logo, symbol,
color, shape, typography, textures, patterns, and image. It is through visual identity that a
given brand takes place in a specific category of products, distinguishes itself from their
competitors, and expresses its personality. For the past 30 years, there has been many
discussions about the conceptual dimensions of brands that summarize their strengths.
However, little has been researched about the visual elements that constitute their visual
identity. The main objective of this research is to move forward in identifying arguments and
variables for the choice of a certain visual identity practiced in the marketplace; as well as
which criteria can be pointed as fundamental in these decision-making processes. To
accomplish that, the chosen audience for this study is the contemporary brand experts – the
designer and the brand manager. Furthermore, to draw a comparison between decisionmaking
processes with context similarity, this research focus upon the marketplace of clothes
and accessories, also known as the fashion market. The methodological procedure here is a
qualitative research with in-depth interviews with fashion brands managers. All of them were
decisive in the processes of revitalization of the following brands: Schutz, Farm, Rosa Chá,
Regina Rios, Zinco, and Ellus. Both for the marketplace and the academy, this research
intends to contribute in the formalization of success criteria and arguments for decision
making when it comes to visual identity. / Marcas são ativos estratégicos para o sucesso de uma empresa ou produto. Sua identidade
visual compreende os estímulos de toda sua interface física, que inclui logo, símbolo, cor,
forma, tipografia, texturas, padronagens e imagem. É por meio da identidade visual que uma
marca se insere em uma categoria de produtos, se distingue de seus concorrentes e expressa
sua personalidade. Se, por um lado, muito se aprofundou nos últimos 30 anos sobre as
dimensões conceituais de marca que sistematizam suas forças; por outro, pouco se progrediu
na pesquisa dos elementos visuais que compõem sua identidade visual. O objetivo principal
desta pesquisa é avançar na identificação de argumentos e variáveis para a escolha de uma
identidade visual praticada no mercado, quais critérios podem ser apontados como chaves
nessa tomada de decisão. Para tanto, o público escolhido para estudo foram os peritos
contemporâneos da marca – designer e gestor de marca. Ademais, para uma comparação entre
processos de tomada de decisão com similaridade de contexto, optou-se pelo recorte do
mercado de vestuário e acessórios, também conhecido como mercado de moda. O
procedimento metodológico deste trabalho é uma pesquisa qualitativa com entrevistas em
profundidade com gestores de marca de moda. Todos esses gestores foram decisores nos
processos de revitalização das seguintes marcas: Schutz, Farm, Rosa Chá, Regina Rios, Zinco
e Ellus. Tanto para o mercado quanto para a academia, a pesquisa pretende contribuir para o
avanço na formalização de critérios de sucesso e argumentos para a tomada de decisão de
uma identidade visual.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.espm.br:tede/266 |
| Date | 24 March 2017 |
| Creators | Cid, Danilo Corrêa da Costa |
| Contributors | Borges, Fábio Mariano, Almeida, Luciana Florêncio de, Strehlau, Suzane, Nielsen, Flavia Angeli Ghisi, Blaso, Vivian |
| Publisher | Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor, ESPM, Brasil, ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da ESPM, instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing, instacron:ESPM |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -5003969050085565866, 500, 500, 600, -4455193753091852328, -4056021055502874573 |
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