La presente tesis busca identificar y describir cómo una lógica de marketing incide en una
producción cinematográfica, específicamente en la exitosa película Asu Mare (film más
taquillero en la historia del Perú). Para ello se aplicará 3 métodos cualitativos: 2 focus group a
espectadores, 4 entrevistas a profundidad a los realizadores, y un análisis de contenido a 6
escenas del largometraje.
Como hipótesis se proponen: 1) La elección de los elementos discursivos y visuales de la película Asu Mare fueron predeterminados por una lógica de marketing orientada a crear un producto que se consuma masivamente. 2) Los realizadores de la película Asu Mare apostaron por un modelo similar al
usado en Hollywood (estudios de audiencia previos, posicionamiento del
actor y del unipersonal, entre otros).3) El carisma y la trayectoria en Pataclaun de Carlos Alcántara. El humor
basado en situaciones cotidianas, el stand up homónimo a la película y la
representación de temas aspiracionales de los peruanos son algunos de los
recursos usados en Asu Mare que generaron identificación con la audiencia.4)La audiencia de Asu Mare se sintió reflejada en primera o tercera persona
con las situaciones que afrontó el protagonista. Además, satisfizo su
necesidad de entretenimiento light, sensibilidad predominante de la
audiencia actual.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/6126 |
| Date | 07 July 2015 |
| Creators | Morcos Gonzales, Luisa Pia Sara |
| Contributors | Calderón Chuquitaype, Gabriel Raúl |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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