Bakgrund: Investeringar i namnrättigheter för en arena eller idrottsanläggning kan definieras som en transaktion där pengar byter ägare för att säkra rätten att namnge en idrottsanläggning. Denna typ av investering har under de senaste decennierna ökat dramatiskt. Trots den fortsatta ökningen finns det begränsad forskning om vilka motiv som finns bakom investeringarna och vilka effekter företagen upplever av genomförda namnrättsinvesteringar. Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka och kartlägga hur svenska företag motiverar och resonerar kring namnrättsinvesteringar samt vilka effekter företag upplever av dessa investeringar. Metod: Uppsatsen har med hjälp av en intervjustudie samlat in det empiriska materialet med personer som varit strategiskt och operativt inblandade i namnrättsinvesteringar och dess investeringsprocess. Tio svenska företag medverkade i studien. Slutsats: Studiens slutsats är att investeringar i namnrättigheter har en rad olika motiv. Bland annat ökad exponering, stärkt varumärkesbyggande, förbättrad kompetensförsörjning och att vara en god kraft i samhället. De upplevda effekterna är bland annat ökad varumärkesmedvetenhet, varumärkesspridning, lägre personalomsättning, stolta medarbetare och lokala effekter. Motiv, uppföljning och upplevda effekter kan kategoriseras utifrån tre olika perspektiv. Dessa är ekonomiska, mänskliga samt samhälleliga. Med hjälp av intressentteorin har denna studie också dragit slutsatsen att det finns olika logiker och att de tre stegen kopplade till motiv, uppföljning och utvärdering samt upplevda effekter drivs av intressenternas krav och behov. Mängden intressenter som berörs av investeringen ses därför också som ett tydligt motiv till investeringen i namnrättigheter. / Background: Investments in naming rights for an arena or stadium can be defined as a transaction where currencies change hands to secure the right to name a sports facility. These investments have increased exponentially in the recent decades. Despite the continued investment of naming rights, there is limited research on the motives behind the investments, and what perceived effects are identified from completed naming rights investments. Purpose: The purpose of this study is to investigate and map how naming rights investments are motivated by Swedish companies and what perceived effects can be identified from these investments. Method: This study has with the help of an interview-study collected the empirical data with people which have been strategic and operative involved in naming rights investments and their investment processes. Ten Swedish companies participated in the study. Conclusion: The study's conclusions and results point at various types of motives regarding the naming right investments, such as increased exposure och results, strengthened branding, improved supply of skilled labor force and being a good force in society amongst others. The perceived effects include brand awareness, brand spread, lower staff turnover, proud employees and local effects. All motives can be categorized into three main topics which are Economic, People and society and the local community. With the help of the stakeholder theory, this study has been able to describe that there are different logics and that the three steps linked to motive, follow-up and evaluation as well as perceived effects are driven by stakeholders who have their demands and needs. The number of stakeholders affected by the investment are therefore also a clear motive for investing in naming rights.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-122956 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Cajnerud, Erik, Forsberg, Julius |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för management (MAN) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0029 seconds