Purpose: The purpose of this thesis is to analyze and evaluate essential prerequisites for companies and corporations aiming at marketing global brands in a restricted market. Method: The investigation strategy used for this essay was to perform a case study on the Islamic Republic of Iran. Both primary data – such as a survey, interviews and participating observation – and secondary data – found in books, scientific articles and the internet – have been used to achieve the results. The gathering of empirical data was performed inside the Islamic Republic of Iran during two weeks in November 2007 in three different cities: Tehran, Ispahân and Bâbol. This was carried out by considering several theories: global branding strategies, brand equity, involvement theory and communication models. Results: The outcome of this essay show several factors that should be taken in consideration in relation to marketing global brands in Iran. Many companies have chosen adaptation as their promotion– and product strategy because of countless rules and restrictions hindering global marketing. These strategies affect consumer involvement: low involvement global brands become high involvement global brands once in the Iranian market. The authors have taken Brand Awareness as a primary factor for spreading and promoting global brands. The empirical material also shows how global brand knowledge is mostly spread through prohibited new media (Satellite TV and Internet) as well as with the Word-of-Mouth practice in Iran. Furthermore, global brand knowledge amongst Iranian consumers is widely extended. As a result, consumers prefer standardized global brands before adapted global brands or local brands. What the authors also found out was that the enormous demand of standardized global brands has already been fulfilled by the use of new solutions for distribution and promotion in the Iranian market: most global brands enter the Iranian market via other countries (Dubai and Turkey). From gathering all the empirical findings by using methods of triangulation, the authors have concluded that it is impossible to hinder knowledge and accessibility of global brands, even in a restricted market such as the Islamic republic of Iran. / Syfte: Syftet med denna uppsats är att analysera och utvärdera förutsättningar som är relevanta för företagens marknadsföringsstrategier av globala varumärken i en sluten ekonomi. Metod: Uppsatsens forskningsstrategi har varit att göra en fallstudie på Iran. Vidare kombinerar studien kvalitativ– och kvantitativ angreppssätt i form av litteratur såsom böcker, artiklar och Internet, samt en enkätundersökning, intervjuer, och deltagande observation. Empirisk datainsamling skedde i Iran under två veckor i November 2007 på tre olika städer: Tehran, Ispahân och Bâbol. Detta utfördes med hjälp av följande teorier som bakgrund: global marknadsföringsstrategier, Brand Equity, involveringsteorier och kommunikationsmodeller. Resultat: Ett flertal faktorer bör beaktas i samband med marknadsföring av globala varumärken i Iran. De flesta företagen har valt anpassning som produkt– och kommunikationsstrategi på grund av en mängd regler och restriktioner som hindrar global marknadsföring. Dessa strategier påverkar konsumenternas engagemang: låg involverade köp omvandlas till hög involverade i den Iranska marknaden. Uppsatsförfattarna har valt märkeskännedom som den viktigaste faktorn för att kommunicera och marknadsföra globala varumärken. Det empiriska materialet visar hur global märkeskännedom sprids framförallt genom de förbjudna nya medierna (Satellit TV och Internet) samt genom Word-of-Mouth metoden i Iran. Dessutom är global märkeskännedom redan utbrett bland Iranska konsumenter. Utifrån det, föredras standardiserade globala varumärken framför anpassade eller lokala varumärken. Uppsatsförfattarna har även konstaterat att den stora globala varumärkesefterfrågan har redan besvarats med hjälp av nya distribution– och kommunikationsslösningar för den Iranska marknaden: de flesta globala varumärken marknadsförs via andra länder (Dubai och Turkiet). Utifrån all uppsamlad empiri, har uppsatsförfattarna genom metodtriangulering dragit slutsatsen att det går inte att hindra tillgången och kännedom av globala varumärken, även i en sluten ekonomi såsom den Islamiska Republiken av Iran.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-1597 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Vitense, Judith, Chitgar, Mary |
| Publisher | Södertörns högskola, Institutionen för ekonomi och företagande, Södertörns högskola, Institutionen för ekonomi och företagande, Huddinge : Institutionen för ekonomi och företagande |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0165 seconds