Utifrån ett medie- och kommunikationsperspektiv är det både intressant och relevant att studera hur förpackningsdesign kan användas för att upprätthålla normer och strukturer i samhället (Stanfill, 2014). Syftet med denna studie är att undersöka människors inställning till, och uppfattningar om förpackningsdesign för lågprisvaror. Därtill hur de skulle kunna designas annorlunda för att utmana de rådande normerna för lågprisdesign och uppfattas mer lockande. Forskningen utgår från ett receptionsperspektiv för att få en fördjupad förståelse för studiens utvalda målgrupps uppfattningar om ämnet. Målgruppen består av personer som konsumerar lågprisprodukter, då de antas ha en begränsad ekonomi. Dessutom utgår studien från personer intresserade för god smak. Detta genom kvalitativa fokusgruppssintervjuer i samband med Luptons (2011) designprocess och arbetsprocessen Human-centered design (IDEO, 2015). Genom en analys av informanternas resonemang och uppfattningar har en förpackning för ett lågpris-te inom dagligvaruhandeln tagits fram. Studien är grundad i relevant teori och tidigare forskning som innefattar bland annat Bourdieus kapitalteori (1989), Bergströms designlära (2019), och Goffmans teori om självframställning (2020/1959). Undersökningens empiriska data visar att normerna för lågprisdesign uppfattas otilltalande, stigmatiserande och är möjliga att utmana. Dock krävs ett genomtänkt designarbete då förpackningen fortfarande ska ingå i lågprissegmentet. Projektet resulterar i att skapa en förpackning som bryter rådande normer för lågprisdesign och strävar efter att vara estetiskt tilltalande för studiens målgrupp.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-100034 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Julia, Ekman, Saga, Lindsköld Flodin |
| Publisher | Karlstads universitet, Fakulteten för humaniora och samhällsvetenskap (from 2013) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds