Syftet med denna uppsats är att undersöka hur XXL, Blocket och SJ framställer HBTQ-personer i sina reklamfilmer under 2010-talet. Dessa reklamfilmer dök upp i mainstreammedier efter ett förtryck mot ryska HBTQ-personer 2013. Detta väckte mitt intresse för att studera deras framställning och ta reda på hur dessa tre reklamfilmer kan förstå som ett stöd för den marginaliserade gruppen. Det är en kvalitativ semiotisk analys som studerar konstruktionen och representationen av HBTQ-personer. Denna studie vilar på queerteori, representationsteori och teori om stereotyper. Resultaten visar att alla tre reklamfilmerna har framställt HBTQ-personer i ett homosexuellt förhållande. Den visar också att två av reklamfilmerna visar mångfald genom att skildra HBTQ-personer med olika hudfärg och med olika etnisk bakgrund. Dock finns det även intersektionalitet av klass, ras och ålder. I analysen framkom det att XXL:s och Blockets reklamfilmer har visat på homosexualitet genom ett queeruttryck, men det saknas i SJ:s reklamfilm som presenterar homosexualitet ur ett heteronormativt perspektiv och försöker normalisera HBTQ-normen. Fördomen att dessa reklamfilmer har en avsikt att stödja ryska HBTQ-personer tenderar att vara sann på grund av de ledtrådar som hittats under analysen och pekar på samma förutsägelse.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-48641 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Kulsoom, Kulsoom |
| Publisher | Södertörns högskola |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds