Conselho Nacional de Desenvolvimento CientÃfico e TecnolÃgico / FundaÃÃo Cearense de Apoio ao Desenvolvimento Cientifico e TecnolÃgico / This works aims to analyze the use of deontic modal markers in advertising discourse, taking into account the linguistic expressions, the semantic values and the possible sense effects obtained in the construction of persuasion. Therefore, we have tried to establish relationships between the type of deontic target, the type of deontic source, the ascribed deontic values (obligation â permission â prohibition), the speakerâs position in the ascribing of deontic values, the types of deontic modal markers, as well as markers of mitigation and assertiveness that play a role in the argumentativeness of the advertising discourse.
For data analysis, the functionalist perspective has been adopted in an attempt to integrate syntactic, semantic and pragmatic-discursive components. Furthermore, to bear in mind that the clausal structure is organized in layers enables the analysis of modality in different levels of acting, as well as allows for observation of the relationships between other categories as mood, time and aspect.
In order to evaluate the manifestation of deontic modality, we have made use of 144 advertising texts that were published in national magazines. This corpus was built from the written language database Literatura de Propaganda (LP) available at the Lexicographic Studies Center of the Linguistics Department of Faculdade de CiÃncias e Letras da UNESP de Araraquara.
The data analysis revealed that external obligation is the most ascribed deontic value in this type of discourse. As to the deontic target, the majority of the ascribed values converge on the individual. Furthermore, it has been verified that a non-specification of the deontic source is highly common, once it conveys objectivity to the utterance, thus constituting a means of lesser commitment. Opting for the speakerâs exclusion from the ascribing of the deontic values was the most relevant feature, for speakers frequently establish obligations, permissions and prohibitions among themselves. Therefore, as predicted, the deontic modality helps to achieve the reader-consumerâs persuasion. / Este trabalho tem por objetivo analisar o uso dos modalizadores deÃnticos no discurso publicitÃrio, considerando os meios lingÃÃsticos, os valores semÃnticos e os possÃveis efeitos de sentido obtidos na construÃÃo da persuasÃo. Dessa forma, procuramos estabelecer relaÃÃes entre o tipo de alvo deÃntico, o tipo de fonte deÃntica, os valores instaurados (obrigaÃÃo â permissÃo - proibiÃÃo), a posiÃÃo do enunciador na incidÃncia dos valores deÃnticos, os tipos de modalizadores deÃnticos, bem como as marcas de mitigaÃÃo e asseveraÃÃo que auxiliam na argumentatividade do discurso publicitÃrio.
Para a anÃlise dos dados, adotamos o enfoque teÃrico funcionalista, na tentativa de integrar os componentes sintÃticos, semÃnticos e pragmÃtico-discursivos. AlÃm disso, a consideraÃÃo de que a estrutura frasal està organizada em camadas possibilita analisar a modalidade em diversos nÃveis de atuaÃÃo, bem como permite observar as relaÃÃes entre outras categorias como modo, tempo e aspecto.
Para o exame da manifestaÃÃo da modalidade dÃontica, utilizamos 144 anÃncios publicitÃrios impressos, veiculados em revistas nacionais. Este corpus foi montado a partir da Literatura de Propaganda (LP) do Banco de Dados de lÃngua escrita, armazenado no Centro de Estudos LexicogrÃficos do Departamento de LingÃÃstica da Faculdade de CiÃncias e Letras da UNESP de Araraquara.
A anÃlise dos dados revelou-nos que a obrigaÃÃo externa à o valor deÃntico mais instaurado nesse tipo de discurso. Quanto ao alvo deÃntico, constatamos que a maior parte dos valores instaurados incide sobre o indivÃduo. Verificamos, ainda, uma alta freqÃÃncia da nÃo-especificaÃÃo da fonte deÃntica, uma vez que isto confere objetividade ao enunciado, o que constitui um recurso de menor comprometimento. A opÃÃo por um posicionamento de exclusÃo do enunciador da incidÃncia dos valores instaurados foi a que adquiriu maior relevo, uma vez que, em grande parte, os falantes instauram obrigaÃÃes, permissÃes ou proibiÃÃes sobre os outros. Sendo assim, a modalidade deÃntica se presta à persuasÃo do leitor-consumidor como prevÃamos.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.teses.ufc.br:562 |
| Date | 12 February 2007 |
| Creators | Nadja Paulino Pessoa |
| Contributors | MÃrcia Teixeira Nogueira, Maria Margarete Fernandes de Sousa, Maria Auxiliadora Ferreira Lima |
| Publisher | Universidade Federal do CearÃ, Programa de PÃs-GraduaÃÃo em LingÃÃstica, UFC, BR |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds