Vi har i denna uppsats valt att analysera vilken slags livsstil som förmedlas i reklam på den sociala medie-applikationen Instagram. Frågeställningen vi har valt är följande: - Vilken slags livsstil förmedlar unga svenska Influencers i åldern 19-30 med inriktning mode och livsstil genom bilder när de gör reklam på Instagram? Vi har valt denna frågeställning då vi, genom att surfa runt på sociala medier, märkt av likheter och skillnader mellan olika reklaminlägg och vill ta reda på om det finns oskrivna regler på vad som bör finnas med och visas upp i en reklambild på Instagram. Syftet med denna uppsats är att undersöka vilken slags livsstil som förmedlas i bilder av unga svenska influencers på Instagram när de samarbetar med företag. Vårt material har analyserats med hjälp av semiotikens ramverk genom en analys av denotation och konnotation på olika utvalda reklambilder. Vi har även använt oss av Roland Barthes teori om förankring samt Stuart Halls teori om stereotyper. Dessa teorier har hjälpt oss analysera och ta reda på bakomliggande meningar och kulturella betydelser i olika bilder i samband med deras medföljande texter. Metoden vi har använt oss av är en semiotisk analys. Med denna metod har vi kunnat ta reda på bakomliggande meningar på de bilder vi valt, samt analyserat detaljer som kan ge bilder en annan mening. Detta genom att tillämpa vår kultur, sociala normer samt förförståelser på sex olika reklambilder upplagda av influencers på applikationen Instagram. Vi har även analyserat detta på en samhällsnivå för att ta reda på vilken betydelse bilder som dessa har på en djupare nivå som påverkar massan. Slutsatsen och resultatet av vår undersökning är att den livsstil som förmedlas av de undersökta influencers på Instagram är en glamorös och lyxig livsstil som är kombinerad med ett vardagligt objekt eller en vardaglig syssla. Detta för att framstå som mer relaterbara och inte framstå som en ouppnåelig ikon. / We have chosen to analyse what kind of lifestyle influencers choose to display when collaborating with other companies on social media, more specifically the application Instagram. The purpose of this thesis is the following: - What kind of lifestyle is portrayed by young swedish influencers in the age of 19-30 with the orientation towards fashion and lifestyle through pictures when they produce advertisements on Instagram? We have chosen this purpose due to our own experiences of noticing a difference between lifestyles that are portrayed on social media. This made us want to find out if there are unwritten rules and similarities of how to post an ad on Instagram. Our material has been analyzed with the help of the theory of semiotics. This theory has allowed us to analyze different parts and details in pictures to find out if there are any underlying messages that might completely change the impression and main message of a picture. We will also use Roland Barthes theories of how text and pictures work together to form a new meaning in a picture and, lastly, use Stuart Halls theory about stereotypes. Our chosen method is a semiotic analysis. This method has allowed us to find out the underlying meanings and messages of pictures on Instagram, and it has also allowed us to analyze if the overlying message of the picture changes if you compare the picture with it’s supplied text. The result and our conclusion of our analysis is that the lifestyle portrayed by these influencers is a luxurious lifestyle that at the same time is combined with an everyday product or chore. This to be perceived as a relatable person rather than a god like icon.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-74356 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Skogli Andersson, Hanna, Haglund, Mikaela |
| Publisher | Karlstads universitet, Fakulteten för humaniora och samhällsvetenskap (from 2013), Karlstads universitet, Fakulteten för humaniora och samhällsvetenskap (from 2013) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds