Title: Branding the public sector Author: Rasmus Bergmark and David Backman Tutor: Magnus Fredriksson Purpose: The purpose of this thesis was to examine branding in the public sector. The frame extends to government agencies and authorities in the Swedish public sphere, and aims to identify ulterior motives for their work with branding. Method/Material: The material used in this thesis consists 102 graphic manuals for government agencies in the Swedish public sector. The examination was based on an inductive survey where we extracted prominent motives among the graphic manuals. Main results: The main results of this survey shows which ulterior motives are more prominent than others, why they are more prominent and correlations between different motives. Number of pages: 53 Course: Media and Communications studies C University: Division of Media and Communication, Department of Information sience, Uppsala university Period: Fall 2013 Keywords: Corporate branding, public sector, motives, market communication / Denna studies syfte är att undersöka vilka motiv som myndigheter anger vara skäl till att arbeta med profilering och vilka av dessa motiv som är de mest framträdande. Uppsatsen bygger på en övergripande frågeställning och tre stycken mer specificerade frågor som berör den övergripande frågan på en närmare nivå. Den övergripande frågan är: Varför vill man profilera sig som myndighet? Vidare är de tre andra frågorna som uppsatsen ämnar besvara dessa: Hur motiverar svenska myndigheter sitt arbete med profilering? Vilka motiv är vanligast förekommande? Hur beskrivs det att myndigheter arbetar med profilering? Undersökningen baseras på en kvantitativ studie och genomfördes med hjälp av en innehållsanalys. Studien är utförd på samtliga tillgängliga profilmanualer för statliga förvaltningsmyndigheter i Sverige. Utifrån dessa har vi utformat ett eget ramverk med kategorier baserat på vad vi kunnat utläsa ur manualerna. Genom detta ramverk har vi kunnat ta fasta på vad och hur svenska myndigheter motiverar sitt arbete med profilering. Undersökningens resultat visade vad som motiverar svenska myndigheter att bedriva arbete med profilering. Resultatet i underökningen visade i vilken utsträckning myndigheterna angav dessa motiv. Majoriteten angav tydlighet som motiv till att bedriva arbetet med profilering och detta motiv tycks även vara grundläggande för resterande faktorer i deras arbete. Vidare kan vi konstatera att det är viktigt att arbetet bedrivs konsekvent då majoriteten av svenska myndigheter angav detta som ett motiv.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-215835 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Bergmark, Rasmus, Backman, David |
| Publisher | Uppsala universitet, Institutionen för informatik och media, Uppsala universitet, Institutionen för informatik och media |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds