[pt] A preocupação com a produção e o consumo mais sustentáveis está cada vez
mais presente nas discussões globais em todas as indústrias, inclusive na de
calçados esportivos, que produziu cerca de 20 bilhões de calçados em 2023. A
preocupação com saúde e a crescente visibilidade de práticas esportivas
contribuem para o aumento do consumo e geração de resíduos nesse setor e acaba
comprometendo a sustentabilidade ambiental. O uso de estratégias de marketing
verde busca pensar o projeto, produção e consumo de produtos de forma
sustentável, por meio dos elementos do mix de marketing, em todo o ciclo de vida
do produto. Diante disso, esta pesquisa teve como objetivo analisar e comparar
estratégias de marketing verde adotadas por grandes marcas no segmento de
calçados esportivos por meio dos 4Ps do mix de marketing e avaliar se são
percebidas como efetivas pelo mercado. Para alcançar os objetivos propostos
utilizou-se a abordagem qualitativa de estudos de casos múltiplos por meio de
análise de publicações de organizações independentes do setor e análise de
relatórios, vídeos e entrevistas publicadas pelas marcas esportivas analisadas. O
estudo identificou que as estratégias de marketing verde são aplicadas por todas as
marcas estudadas, mas em diferentes proporções, e não em todo o ciclo de vida
dos produtos, nem mesmo para todos os produtos de suas linhas, o que gera
diferentes percepções de efetividade dessas estratégias pelo mercado. / [en] The concern for a greener production and more consciousness
consumption is increasingly present in global discussions across all industries,
including the sports footwear industry, which produced approximately 20 billion
pairs of shoes in 2023. The focus on health and the growing visibility of sports
activities contribute to the consumption and waste growth generation in this sector,
ultimately compromising environmental sustainability. The use of green
marketing strategies aims to conceptualize the design, production, and
consumption of products in a sustainable manner, through the elements of the
marketing mix, throughout the product lifecycle. Therefore, this research aimed to
analyze and compare green marketing strategies adopted by major brands in the
sports footwear segment using the 4Ps of the marketing mix and evaluate whether
they are perceived as effective by the market. To achieve the proposed objectives,
a qualitative approach of multiple case studies was employed by analyzing
publications from independent organizations in the sector as well as reports,
videos, and interviews published by the analyzed sports brands. The study
identified that all studied brands implement green marketing strategies, but at
different levels of maturity, and not throughout the lifecycle of the products, nor
even for all products within their lines, leading to varying perceptions of the
effectiveness of these strategies by the market.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:68230 |
| Date | 30 September 2024 |
| Creators | GABRIELA PEREIRA LEAO DE SOUZA |
| Contributors | MARCOS COHEN, MARCOS COHEN |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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