Magistro darbe išanalizuoti įvairių Lietuvos ir užsienio autorių marketingo strateginio planavimo ir marketingo strategijos kūrimo teoriniai aspektai. Anketinės apklausos būdu atliktas statybinių medžiagų ir paslaugų prekybinių įmonių vartotojų tyrimas, siekiant įvertinti šios produkcijos vartotojų poreikius, lūkesčius, elgsenos ypatumus. Konceptualiojoje darbo dalyje remiantis teorijoje pateiktu marketingo strateginio planavimo nuoseklumu įvertintas statybinių medžiagų ir paslaugų prekybinių įmonių strateginės grupės marketingo strategijos formavimas, nustatyti svarbiausi nagrinėjamų įmonių marketingo strateginio planavimo panašumai ir skirtumai, išskirti strateginei įmonių grupei būdingi marketingo strategijos formavimo bruožai. Nustatyta, kad stipriausias pozicijas rinkoje užimančių statybinių medžiagų ir paslaugų prekybinių įmonių marketingo strategijos formavimo procesas dėl panašios šių įmonių pozicijos rinkoje ir išorinės aplinkos poveikio turi bendrų bruožų, lemiančių marketingo strategijų panašumus. / Presented work covers theoretical aspects of strategic marketing planning and marketing strategy development of various Lithuanian and foreign authors. The questionnaire for users of building materials was employed to investigate and estimate aspects of production and customers needs, expectations and behavior peculiarities. In reference to strategic marketing planning, formation of marketing strategy group of commercial companies was estimated, main similarities and differences of strategic marketing planning, peculiarities of marketing strategy formation specific to strategic company group were disclosed. It was appointed that marketing strategy formation process of building materials and commercial companies that are taking up highest positions, influenced by similar positions in the market and external force has analogous features, determining similarities of marketing strategies.
Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2007~D_20080929_095701-62166 |
Date | 29 September 2008 |
Creators | Dicevičienė, Inga |
Contributors | Garalis, Algirdas, Žalys, Linas, Ališauskas, Kęstutis, Stoškus, Stasys, Žičkienė, Skaidrė, Šimaitytė, Diana, Siauliai University |
Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Siauliai University |
Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
Language | Lithuanian |
Detected Language | Unknown |
Type | Master thesis |
Format | application/pdf |
Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2007~D_20080929_095701-62166 |
Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0018 seconds