The technology development during the last few years have led to increased use of wearable technology devices. Studies show a growing interest for the smart watch functionality and projections are that wearable devices will become mainstream during the next years. This imply that the smart watch functionality will most likely have an impact on both companies and consumers, since new technologies and devices can affect and change current consumer behaviours. Exactly how smart watches will affect consumer usage behaviours is still an uncertainty since the technology is relatively new, and this study aims to research this area in order to predict how the market for smart watches will appear in 2020. A literature study was conducted to provide a theoretical basis for the thesis, including a description of the current smart watch market and models on consumer acceptance related to technology. A qualitative study in form of expert interviews was conducted with the aim to gain insights regarding trends and development factors influencing the market. The study identifies personal identity, monitoring and comfort as the three main motivations to why consumers use smart watches. The three main situations are using smart watches as extensions of the smart phone, in health purposes and for personal advantages. Technology and consumer behaviour related trends are also identified, as well as a series of challenges for future market development. The main conclusions from this research are that the value proposition of smart watches lies within sensor performance and that smart watches will be used primarily for monitoring and professional use. The development pace of the market is also affected by social norms and consumer habits, and in order for smart watches to become mainstream, a functioning ecosystem consisting of network operators, device manufacturers and application developers is needed. / De senaste årens teknikutveckling har inneburit ökad användning av bärbar teknik. Studier visar ett ökat intresse för smarta klockors funktionalitet och prognoser förutspår att bärbara enheter kommer att bli allt mer vanliga de kommande åren. Det betyder att smarta klockors funktionalitet troligen kommer att ha en inverkan på både företag och konsumenter eftersom nya tekniker och enheter kan påverka och förändra nuvarande konsumentbeteenden. Exakt hur smarta klockor kommer påverka konsumenters användarbeteenden är ännu inte klargjort eftersom tekniken är relativt ny. Därför är syftet med denna studie att undersöka det här området för att kunna förutspå hur marknaden för smarta klockor kommer att se ut år 2020.n En litteraturstudie genomfördes i syfte att ge en teoretisk bas till uppsatsen, och inkluderar en beskrivning av den nuvarande marknaden för smarta klockor samt modeller angående konsumentacceptans för teknik. En kvalitativ studie i form av expertintervjuer genomfördes för att få insikter angående trender och faktorer som påverkar marknaden. Studien identifierar personlig identitet, övervakning och bekvämlighet som de tre huvudsakliga motiven till varför konsumenter använder smarta klockor. De tre huvudsakliga användningsområdena är att använda smarta klockor som en förlängning av smarttelefoner, i hälsosyfte och för personliga fördelar. Trender relaterade till teknik och konsumentbeteenden är också identifierade, liksom ett antal utmaningar för framtida utveckling av marknaden. De huvudsakliga slutsatserna i denna studie är att smarta klockors värdeproposition är sensorernas prestanda, samt att smarta klockor kommer användas främst för övervakning och professionell användning. Marknadens utvecklingstakt påverkas också av sociala normer samt konsumenters vanor, och för att smarta klockor ska bli vedertagna att använda så måste det finnas ett fungerande ekosystem bestående av nätverksoperatörer, produkttillverkare och applikationsutvecklare.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kth-193890 |
| Date | January 2016 |
| Creators | Engelbert, Cecilia |
| Publisher | KTH, Medieteknik och interaktionsdesign, MID |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds