La presente investigación tiene como objetivo principal diseñar un plan de marketing digital basado
en técnicas de storytelling para la productora teatral “Proyektate”. Para ello, es necesario conocer
cuáles son las estrategias actuales de la empresa, cuál es su desempeño, qué oportunidades de mejora
de dichas estrategias existen en el ámbito teatral y si es factible introducir la propuesta del storytelling
como herramienta para promocionar la productora de una forma innovadora.
Para ello, se ha llevado a cabo entrevistas a expertos en marketing y storytelling para implementar el
marco teórico y tener un mayor conocimiento del tema. Asimismo, se ha entrevistado a los miembros
de Proyektate, así como a los principales stakeholders, para obtener toda la información necesaria de
la empresa. Por último, se realizaron treinta entrevistas a profundidad al público asistente de las obras
musicales para conocer su percepción sobre la productora.
De esta manera, se han obtenido diversos hallazgos; sin embargo, existen dos que tienen mayor
relevancia en la investigación. En primer lugar, los miembros, stakeholders y la mayoría del público
coinciden en que Proyektate, si bien es cierto maneja redes sociales y realiza publicaciones, no cuenta
con una estrategia formal de marketing para implementarla de manera constante y con un estándar de
resultados esperados. Por otro lado, dichas personas entrevistadas consideran interesante la propuesta
del marketing basado en storytelling, pues es un formato novedoso que no se ha visto en otras
productoras teatrales y captaría la atención del público.
Finalmente, en base al marco teórico, los hallazgos y el análisis realizado se ha diseñado un plan de
marketing basado en técnicas de storytelling como propuesta a ser implementada en Proyektate en el
año 2020.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/15610 |
| Date | 21 January 2020 |
| Creators | Demarini Valdivieso, Sandra, Yanqui Infantes, Martín Anthony |
| Contributors | Pacheco Mariselli, Martha Marianella |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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