Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico, Programa de Pós-Graduação em Engenharia Civil, Florianópolis, 2007 / Made available in DSpace on 2012-10-23T03:49:45Z (GMT). No. of bitstreams: 1
276033.pdf: 3045907 bytes, checksum: 97267eb5dc247c75a1465e84f58ed28f (MD5) / O geomarketing é uma ferramenta importante para a tomada de decisões e formulação de estratégicas nos mais variados setores da indústria, comércio e serviços. Através da análise espacial, pode-se estudar e entender as relações existentes entre as estratégias e políticas de marketing, e o território ou espaço onde uma empresa, seus consumidores, fornecedores e concorrentes se localizam. No geomarketing ou marketing geográfico, utiliza-se um Sistema de Informações Geográficas, formado por mapas digitais associados a um banco de dados contendo diversas informações relevantes para o entendimento do espaço e seus consumidores. Na área imobiliária, os atributos de localização do imóvel influenciam diretamente o futuro consumidor. O Ciclo de Vida Familiar do consumidor estabelece prioridades em relação à localização e vai determinar a escolha dos tributos do futuro imóvel. O geomarketing aplicado ao mercado imobiliário auxilia na definição do mercado alvo de um novo empreendimento, a partir do estudo das condições sócioeconômicas da população da área e da localização de benfeitorias próximas, que são os principais fatores de influência e definição dos futuros consumidores. Esta pesquisa tem como objetivo realizar o diagnóstico do mercado imobiliário de uma região piloto utilizando o geomarketing. Para isto, usou-se software específico, base cartográfica digital, dados censitários do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística e dados obtidos em pesquisa de campo local. Realizando-se uma análise estatística dos dados sócioeconômicos e associando estes com os elementos próximos da localidade pode-se fazer uma associação com o Ciclo de Vida Familiar do mercado alvo, traçando as diretrizes do projeto arquitetônico que atenderá aos anseios deste, e as áreas potenciais para publicidade deste novo imóvel. / Geomarketing is an important tool for decision-making and development of new strategies for several applications, such as industry, services and marketing. Through spatial analysis it is possible to study and understand the existing relations between strategies and marketing policies and physical space where a company, its consumers, suppliers and rivals are located. On geomarketing or geographic marketing a Geographic Information System is used. This system is formed by the association of digital maps to data bank holding several information relevant to the understanding of the space and its consumers. On the real state are the property location attributes directly influence on the future consumer. The Family Life Cycle and its priorities in relation to its location, and this will influence on the direct necessities of the future property. Geomarketing applied to the real state business helps on the definition of the target market of a new enterprise, starting from the study of the social- economical conditions of the population of the area and the locations and improvement close that are the main factors of influence and definition of future consumers. The primary goal of this research is to develop a real state business diagnosis of a study area using geomarketing. For that it was used a specific software, a digital cartographic basis, data from earlier census obtained from the Brazilian Institute of Geography and Statistics. Performing statistical analysis of the social-economical data and associating them to the elements near the location, an association to the Family Life Cycle of the target market can be made, setting then the directives of the architectonical project, and potential areas for advertising and promotion of this new property.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufsc.br:123456789/89896 |
| Date | 23 October 2012 |
| Creators | Canova, Gisele Rimoldi Nepomuceno |
| Contributors | Universidade Federal de Santa Catarina, Hochheim, Norberto |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | 107 f.| il., grafs., tabs. |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFSC, instname:Universidade Federal de Santa Catarina, instacron:UFSC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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