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Previous issue date: 2016-10-11 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / Advertisers attract potential customers through verbal or nonverbal devices such as
metaphors and enticing images, contributing to the construction of explicit or implicit
assessment of advertised products, creating a systematically organized presentation
of reality. The purpose of this master thesis is the analysis - in advertising beauty
products - the persuasive function of ideological metaphors and images that make up
the discourse of propaganda. The ideological metaphor involves underlying social
processes that affect the interpretation of the text and is generally found in
persuasive types of speech, such as advertising. The study relies on theories that
support the view that all ideological metaphors necessarily need a metaphormetonymy
continuum. Thus, advertising organizes the discourse captivates the
audience and signals its attitudinal position. In this process, it is important the role of
appraisal, a development of interpersonal metafunction of Systemic Functional
Linguistics. Although we deal with multimodal texts daily, multimodal text of the
phenomenon or compound is a challenge for discourse analysts, particularly those
who work with language tools shaped to the verbal text. This study is done on the
cognitive-semantic and multimodal fit, with the support of Systemic Functional
Linguistics (SFL). The SFL has been useful in the analysis of the multimodal text.
The corpus of the research involves two advertisements for beauty products offered
for the female audience. The research should answer the following questions: (a)
How the ideological metaphor helps in persuasion by conviction and seduction
present in advertising? (b) How the image in advertising exerts persuasive function?
(c) What is the importance of appraisal into this persuasive process? Research
shows that the two examined advertisements resort to persuasion effected by
conviction and seduction involved both verbal statement, as the beautiful images that
make up each advertisement. In this process, the contribution is important to the
explicit or implicit appraisal that populate the advertisements / Os publicitários atraem os consumidores potenciais por meio de artifícios verbais ou
não-verbais tais como as metáforas e de imagens persuasivas, que concorrem para
a construção da avaliação explícita ou implícita dos produtos anunciados, criando
uma apresentação sistematicamente organizada da realidade. O objetivo desta
dissertação de mestrado é a análise – na propaganda de produtos de beleza – da
função persuasiva das metáforas ideológicas e das imagens que compõem o
discurso da propaganda. A metáfora ideológica envolve processos sociais
subjacentes, que interferem na interpretação do texto e é, em geral, encontrada em
tipos persuasivos de discurso, como a da propaganda. O estudo apoia-se em teorias
que corroboram a visão de que todas as metáforas ideológicas precisam,
necessariamente, de metonimizações subjacentes, um continuum metáforametonímia.
Assim, a propaganda organiza o discurso, cativa a audiência e sinaliza
sua posição atitudinal. Nesse processo, é importante o papel da avaliatividade
(appraisal), um desenvolvimento da metafunção interpessoal da Linguística
Sistêmico-Funcional. Embora lidemos com textos multimodais diariamente, o
fenômeno do texto multimodal ou composto é um desafio para analistas do discurso,
particularmente os que trabalham com ferramentas linguísticas moldadas para o
texto verbal. O presente estudo é feito no enquadre cognitivo-semântico e
multimodal, com o apoio da Linguística Sistêmico-Funcional (LSF). A LSF tem se
revelado útil na análise do texto multimodal. O corpus da pesquisa envolve duas
propagandas de produtos de beleza, oferecidos para o público feminino. A pesquisa
deve responder às seguintes perguntas: (a) de que forma a metáfora ideológica
contribui na persuasão por convicção e por sedução presente na propaganda? (b)
como a imagem na propaganda exerce a função persuasiva? (c) qual é a
importância da avaliatividade nesse processo persuasivo? A pesquisa mostra que as
duas propagandas examinadas recorrem à persuasão efetivada por meio da
convicção e da sedução envolvidas tanto no enunciado verbal quanto das belas
imagens que compõem cada propaganda. Nesse processo, é importante a
contribuição da avaliatividade explícita ou implícita que povoam as propagandas
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/19501 |
| Date | 11 October 2016 |
| Creators | Bolze, Lidia Dariane Steluti |
| Contributors | Ikeda, Sumiko Nishitani |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem, PUC-SP, Brasil, Faculdade de Filosofia, Comunicação, Letras e Artes |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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