El objetivo del presente trabajo de investigación es desarrollar la propuesta de negocios de una línea de pijamas femeninas multifunción, elaboradas con materiales 100º% peruanos y que satisfaga los requerimientos actuales del público objetivo. Se ha identificado que existe un amplio mercado que necesita prendas cómodas, de excelente calidad pero al mismo tiempo versátiles. Se atenderá a este público a través de una plataforma de ventas virtual y se espera que los acabados y diseños exclusivos refuercen el nivel de atracción y captación de la propuesta. Además, se promoverá el trabajo digno en las poblaciones vulnerables mediante la contratación, preferentemente, de mujeres jefas de familia en todas las áreas.
En la primera parte se ha desarrollado tanto el plan estratégico y la validación, etapa en la cual se ha implementado una metodología de investigación mixta a fin de recopilar información valiosa que ha permitido corroborar supuestos y determinar los puntos más valorados por las clientas potenciales con respecto a la propuesta y así utilizarlos en la fase posterior, es decir en el plan de marketing. En efecto, en dicho plan, se identificó claramente el público objetivo y se establecieron los medios mediante los cuales se realizará la publicidad y difusión de la propuesta además de todos los componentes del marketing mix. En las secciones posteriores se detalla en plan de operaciones, la estructura organizacional y de recursos humanos, y finalmente se ejecuta un análisis financiero, el cual ha permitido confirmar la factibilidad del proyecto. / The objective of this research work is to develop a business plan for a line of multifunctional women's pajamas, made with 100% Peruvian materials and that satisfy the current requirements of the target audience, which are not fully covered by the existing local offer. It has been identified that there is a large market needing comfortable, excellent quality but at the same time versatile spleepwear. We plan to serve this public through a virtual sales platform and we hope that the exclusive finishes and designs will reinforce the level of attraction and capture of the proposal. In addition, decent work will be promoted in vulnerable populations by hiring, preferably, women heads of household in all areas.
In the first part, both the strategic plan and the validation have been developed. During this stage, a mixed research methodology has been implemented in order to gather valuable information that has allowed to corroborate assumptions and determine the points most valued by potential clients with respect to the proposal and thus use them in the later stage, that is, in the marketing plan. This plan clearly identified the target audience and established the means by which the advertising and dissemination of the proposal would be carried out, as well as all the components of the marketing mix. In the following sections, the operations plan details the organizational and human resources structure, and finally a financial analysis is carried out, which has confirmed the feasibility of the project. / Trabajo de investigación
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/652914 |
| Date | 14 July 2020 |
| Creators | Carbajal Chauca, Carolina Maria Rosa, Castro Gamarra, Jaqueline, Vidalon Avellaneda, Katherine Paola, Viena Bardales, Virginia Beatriz |
| Contributors | Gaviria Clemente, Juan Francisco Del Carmen |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/epub, application/msword |
| Source | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Repositorio Académico - UPC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
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