Bakgrund: Vikten av att välja ett varumärkesnamn är stor. I marknadsföringslitteraturen finns det riktlinjer kring hur ett bra namn ska vara. Trots detta finns det ingen klarhet i hur riktlinjerna bör användas eller hur ett varumärkesnamnförslag faktiskt genereras. Problemformulering: Hur genereras ett meningsfullt och minnesvärt varumärkesnamn? Syfte: Att öka förståelsen för hur ett meningsfullt och minnesvärt varumärkesnamn kan genereras, genom att en namngenereringsmodell presenteras och utvärderas. Avgränsning: Rapporten avgränsas från teori som handlar om att sammankoppla flera varumärken som exempelvis teorier kring varumärkesutvidgning och varumärkesportfölj behandlar. Metod: En deduktivforskningsdesign grundad på teorier kopplat till namngivning, vilka hämtades från både marknadsföringslitteratur och språkvetenskapslitteratur, och sedan samanställdes i en egen skapad modell. För att kunna testa teorin gjordes kvalitativa intervjuer med fyra respondenter som alla hade utfört varumärkesnamngivning, varav två med titeln namngivningskonsult. Slutsats: Modellen kan summeras vid att det finns två sträckor att ta sig över, den första ger fokus vid generering av betydelsefulla begrepp. På mitten av första sträckan finns delen semantisk mening innehållande en mängd underpunkter som kan användas för att generera betydelsefulla ord. Den andra sträckan ger fokus vid att modifiera begreppen för att skapa ett särskiljande namnförslag. På mitten av den andra sträckan finns delarna ljudsymbolism och minnesvärdhet, vilka innehåller sina egna underpunkter, som kan användas för att modifiera betydelseorden till förslag på varumärkesnamn på ett meningsfullt och minnesvärt sätt. De flesta punkterna inom delarna kan bekräftas men det finns vissa tveksamheter och kritiska punkter. / Background: The choice of a brand name is important. In the marketing literature there are guidelines to follow when creating a name, but it’s not clear how they shall be used. Research question: How can a meaningful and memorable brand name be created? Purpose: To increase the understanding of how a meaningful and memorable brand name can be generated, by presentation and evaluation of a model for brand name creation. Delimitations: The report does not take theories that involve linking brand names together, such as brand extension and brand portfolio, into account. Methodology: A deductive research design were an own brand name generation model, which was created and combined by theories from marketing literature and linguistics literature, was tested. Qualitative interviews were conducted with four respondents which all had experience from naming brands, which of two were naming consultants. The model was then tested against the data. Conclusion: The model can be summed up with two sections to cross, the first focuses on generating meaningful concepts. In the middle of the first section there is a step called semantic meaning, which contains a list of points that can be used to generate significant words. The second section provides focus on modifying concepts to generate distinctive name suggestions. In the middle of this second section there are two different steps, which are sound symbolism and memorability, with each have there own list with points which can be used to modify the meaningful concepts to brand name proposals. Most points can be confirmed in the test, but there are also some critical steps and points.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-45086 |
| Date | January 2015 |
| Creators | Gabrielsson, Marie |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för organisation och entreprenörskap (OE) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0012 seconds