Tesis para optar al grado de Magíster en Administración-MBA / No disponible a texto completo / Agronegocios es un Marketplace Vertical con foco en las empresas del sector agroalimentario, que
provee el servicio de acceso, en formato ASP, a un software especializado en la Gestión de Compra y
Abastecimiento que opera a través de Internet (e-procurement), desarrollada sobre una plataforma
ERP de SAP, permitiendo a los usuarios administrar y gestionar todo el ciclo de abastecimiento, desde
la búsqueda de proveedores hasta el envío de órdenes de pago de un producto.
El sector agroalimentario nacional reúne las características estructurales ideales para la
implementación de un Marketplace vertical exitoso, entre ellas destacan:
El sector representa el 9% del PIB Nacional (aprox.) y presenta un crecimiento sostenido en los
últimos 3 años superior al de la economía en su conjunto.
Alta fragmentación de agentes de mercado con poder negociador y tamaños heterogéneos. Más
de 10.000 potenciales clientes en Chile.
Transacción de insumos estandarizados tipo comodities Mercado donde se transan más de US$
1.000 anualmente.
El equipo gestor detrás de agronegocios cuenta con basta experiencia emprendedora y en gestión
comercial, administrativa y financiera en empresas de reconocido prestigio, sus integrantes son: Paulo
Aguilar Maraboli, John Flores Vergara, Fernando González Cabrera y la empresa Best Ltda.
El plan de marketing que ha diseñado agronegocios busca posicionar a la compañía entre los agentes
del sector agroalimentario e incorporar un número aproximado de 300 clientes en los dos primeros
años de operación.
El modelo de generación de ingresos de agronegocios se determina a través de tres conceptos:
Membresía (Costo fijo mensual por arriendo del software), comisión por transacción (tarifa cobrada a
los proveedores por volumen transado) y otros servicios profesionales (Integración, venta o arriendo
de otras aplicaciones, etc.)
La valoración de agronegocios se realiza mediante el método de flujo de caja libre considerando un
horizonte de tiempo de cinco años. La TIR de este proyecto es de un 78,83% y un VAN de 508
millones de pesos, sin considerar el valor terminal. Con valor Terminal la TIR es de 68,01% y la tasa
de descuento que se consideró para este proyecto fue de un 33,47%.
La inversión total requerida asciende a MM$ 313, los cuales se descomponen en $ 160 para la
compra de activos fijos (Software y Hardware) y $ 153 de capital de trabajo y financiamiento. El Break
Even se alcanza en el mes 13 y el PRI en el mes 29.
El principal riesgo del negocio corresponde a la no incorporación como socio de negocio al “poder
comprador” lo que implica no alcanzar la masa critica de usuarios operando en el sistema. El riesgo de
mercado esta representado por la entrada de un competidor con experiencia en otros mercados
verticales y por los resultados económicos del sector agroalimentario.
La estrategia utilizada por agronegocios y minimizar estos riesgos y lograr alcanzar la masa crítica de
usuarios será el incorporar, como socio principal del negocio, a una de las siguientes asociaciones
de exportadores del sector Agroalimentario como ASOEX, CHILEALIMENTOS o FEDEFRUTA,
ofreciéndoles el 94% de participación accionaría.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/111573 |
| Date | 28 January 2008 |
| Creators | Aguilar M., Paulo, Flores V., John, González C., Fernando |
| Contributors | Acevedo Rojas, Álvaro, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Escuela de Economía y Administración para Graduados |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
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