Denna kandidatuppsats studerar normbrytande könsuttryck i reklam och hur detta fenomen uppfattas av gruppen transpersoner. Syftet med denna studie är att få en ökad förståelse för hur medieindustrin arbetar med etisk kommunikation med ett specifikt fokus på representation och identitetspolitiska grepp i reklamkampanjer. Detta görs genom att presentera faktorer som skapar positiv respektive negativ respons. Studien har genomförts genom en kvalitativ datainsamling i form av en fokusgruppsintervju samt en bildanalys av fyra utvalda reklamkampanjer/kommunikationsmaterial med normbrytande könsuttryck. Samma material visades och användes som diskussionsunderlag i fokusgruppen. Fokusgruppen bestod av tre personer som identifierade sig som transpersoner på olika sätt. Resultatet visar att respondenterna över lag var positivt inställda till normbrytande könsuttryck i reklam och kommunikationsmaterial eftersom det visar på progression i samhället. Samtidigt uttrycktes en besvikelse över att transpersoners existens behöver poängteras i materialet, vilket befäster utanförskapet och transpersoner som något annorlunda. Positiva reaktioner till materialet skapades när respondenterna upplevde att det kändes genuint och personligt. Omvänt skapades negativa reaktioner när materialet upplevdes icke-genuint eller förlöjligande. Studiens slutsats är således att normbrytande könsuttryck i reklam både kan uppfattas som inkluderande och exploaterande. Studien har kartlagt flera faktorer som kan påverka transpersoners uppfattning, både negativt och positivt, av fenomenet; faktorer som kan användas som underlag för att möjliggöra mer etisk och inkluderande reklam och kommunikation i framtiden.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-55041 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Svedberg, Matilda, Geidenmark, Nanna |
| Publisher | Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0024 seconds