I denna studie undersöker vi hur stor roll influencers spelar in på den digitala marknadsföringen bland världens tre största sportföretag. Kända personer har sedan långt tillbaka innan internet använts av företag i marknadsföringssyfte vilket legat till grund för kommunikationsteorier som celebrity endorsement och parasocial relations. I dagens läge är denna typ av strategi lika relevant om inte mer, då det talas om influencer marketing som en betydande roll inom den digitala marknadsföringen. Denna studie går ut på att undersöka och mäta hur ofta influencers används på sociala medier samt att se mer djupgående på vilka sorts influencers som blir mest representerade. De grupper som studien undersöker är nano, micro, macro och mega-influencers. Vi vill se om det finns ett mönster i vilken typ av influencer som skapar störst engagemang i form av gillningar och kommentarer då tidigare forskning visat en delad bild. Något som även kan vara en påverkande faktor i ökat engagemang är i vilket format inlägget publicerats i. Vi kommer därför undersöka om inläggets format bidrar till ökat engagemang, det vill säga om inlägget är publicerat som en bild, video eller karusell. För att utforma denna studie har vi utgått från en kvantitativ metod där vi samlat in data från alla publicerade inlägg på Adidas, Puma och Nikes Instagram profil 2023. Totalt har 564 inlägg analyserats utifrån ett utformat kodschema för att få svar på frågeställningarna. I inläggen undersöker vi hur ofta företagen använt sig av influencers, vilka influencers som förekommer och vilket format som har använts mest. Detta har vi sedan jämfört med antalet gillningar och kommentarer inlägget besitter för att komma fram till ett resultat i vad som väcker störst, kontra minst engagemang. Huvudresultatet av studien visar att influencers har en betydande roll för alla tre företagens digitala marknadsföring då majoriteten av alla undersökta inlägg innehöll åtminstone en influencer. Mega-influencers är den grupp som både används mest och presterat bäst bland alla tre företag. Det är den grupp som lyckats skapa störst engagemang jämfört med de andra grupperna. Generellt kunde vi se att ju fler följare en influencer besitter desto bättre presterade inlägget, men att påverkan fortfarande är diskuterbar då många inlägg även visade lågt engagemang. När det kom till formatet kunde vi se att videoinlägg används mest frekvent, men att karusellinlägg presterade bäst i engagemanget.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:miun-51763 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Brewitz, Sebastian, Noel, Li Persson |
| Publisher | Mittuniversitetet, Institutionen för kommunikation, kvalitetsteknik och informationssystem (2023-) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds