O branding sonoro assume, nos dias de hoje, um papel cada vez mais fundamental na estratégia de comunicação das marcas. Tendo em conta o crescente reconhecimento da influência do som no comportamento e na perceção dos consumidores, este estudo centra-se na exploração de identidades sonoras e na compreensão das suas particularidades e relevância. O principal objetivo é explorar metodologias distintas de design de som com o intuito de obter informações essenciais para a criação e definição de identidades sonoras, tanto do ponto de vista teórico como do prático.
Ao investigar cuidadosamente as contribuições técnicas, científicas e criativas deste campo de investigação, este trabalho procura aliar de forma eficaz a teoria à prática para a criação e desenvolvimento de identidades sonoras. Ao analisar as estratégias de branding de notáveis identidades sonoras contemporâneas, este estudo pretende correlacionar estratégias de marketing e as decisões estéticas e técnicas adotadas pelos profissionais da área. Simultaneamente, explora como é que o design sonoro afeta a perceção da audiência relativamente à comunicação institucional.
De forma a desenvolver uma investigação consistente, realizou-se um estudo abrangente de conceitos chave, tais como branding sonoro, branding auditivo, comunicação institucional, psicoacústica, emoção e tecnologia musical, dando devida atenção às suas origens históricas. Foram metodicamente analisados nove projetos relevantes de notáveis empresas, incluindo a NOS, a Apple, a Coca-Cola, a Twentieth Century Fox, o McDonald's, a Red Bull, o Novobanco, o Continente e o Pingo Doce. Entrevistas com especialistas e designers sonoros envolvidos em alguns desses projetos permitiram a sua profunda compreensão e revelaram abordagens modernas dentro das práticas disciplinares.
Após uma revisão aprofundada do estado da arte, um estudo exploratório apoiou o desenvolvimento de uma identidade sonora para a agência musical Sons Em Trânsito. Após validação, foram feitos ajustes à identidade sonora criada no âmbito deste trabalho, que levaram ao desenvolvimento de um plano de ação para futuros projetos de branding sonoro.
Em conclusão, este estudo de branding sonoro focado em design sonoro proporciona uma extensa investigação sobre um tema de profunda relevância atual. Facilita a compreensão de estratégias de branding e das suas interações com decisões adequadas de design sonoro. O ambiente de investigação imersiva possibilitou uma aplicação concreta das técnicas de design sonoro, valorizando o reconhecimento do branding sonoro e o seu propósito no branding. Este projeto expande o potencial do design sonoro criativo e prático. Em última análise, esta dissertação visa oferecer introspeções valiosas a investigadores e designers sonoros ativos nesta área de investigação. / Sound branding is becoming an increasingly fundamental component of modern brand strategy. Recognizing the growing awareness of the influence of sound on consumer behaviour and brand perception this research study focuses on exploring established sonic identities and understanding the relevance and distinctiveness of each brand in a competitive market. The main objective is to explore distinct sound design methodologies aiming to obtain essential information for the creation and definition of sonic identities from both theoretical and practical viewpoints.
By carefully investigating the technical, scientific, and creative contributions to this research field, This work attempts to achieve an effective blend of theoretical foundation and practical guidance for creating and developing sound identities. By analyzing branding strategies behind today's notable sonic identities, the study aims to correlate marketing strategies with the aesthetic and technical decisions taken by sound designers. At the same time, it explores how sound design affects audience perception of institutional communication.
To develop solid research a diverse range of concepts were studied, including sound branding, audio branding, brand communication, psychoacoustics, emotion, and music technology, giving due regard to their historical origins. Nine valuable projects from leading companies, including NOS, Apple, Coca-Cola, Twentieth Century Fox, McDonald's, Red Bull, Novobanco, Continente, and Pingo Doce, were methodically analyzed. Interviews with experts and sound designers involved in these projects provided additional insights and revealed modern approaches within disciplinary practices.
Following an in-depth review of the state of the art, an exploratory study supported the development of a sonic identity for the Sons Em Trânsito music agency. Upon validation, adjustments to the created sonic identity were made within the framework of the research, leading to the development of a road map for future sound branding projects.
In conclusion, this sound design focused sound branding study provides an extensive investigation into a theme with profound contemporary relevance. It enhances the familiarity with branding strategies and how they interact with appropriate sound design choices. The immersive research experience enabled a real world application of sound design skills, improving the awareness of sound branding and its purpose in branding. This further increased creative and practical sound design proficiency. Ultimately, this thesis aims to offer valuable insights for both researchers and sound designers working in this field.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:up.pt/oai:repositorio-aberto.up.pt:10216/153884 |
| Date | 31 October 2023 |
| Creators | João Pedro Melo Albino de Sá Cardielos |
| Contributors | Faculdade de Engenharia |
| Source Sets | Universidade do Porto |
| Language | English |
| Detected Language | English |
| Type | Dissertação |
| Format | application/pdf |
| Rights | openAccess |
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