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Previous issue date: 2012-12-17 / Given the existence of a new social "scenario", where they constitute technological
advances, cultural changes and behavior of the subjects, this study turns to the
construction of social identity of individuals men and women, by the advertising
discourse, under the production conditions of post modernity. During this period, the
subjects see themselves in a moment of "instability of identity," in which social
functions are no longer well defined. One of the factors that change is the entry of
women into the labor market, which caused the "crisis of the patriarchal family," the
fall occurring social identities culturally crystallized. The advertising discourse plays a
fundamental role in the production and circulation of meanings, which refer to how
men and women - are seen by postmodern society. From there, under the theoretical
support of Discourse Analysis, proposed by Pecheux (2010a), Orlandi (2007a),
(2007b), (2008), etc. and authors alike, we aim to research, investigate how the
language of advertising works, to represent the "new" social identities in / post
modernity. Therefore, the corpus consists of ten advertisements, selected national
magazines, targeted at different audiences and different products or services
advertisements. About the media, advertising and post-modern society, and linking
them to the creation of social identities in advertisements, mobilized authors as
McQuail (2003), Carvalho (1996, 2000), Castells (1999a, 1999b), among others. In
the current analysis, we focus on the imaginary formations as production process of
advertising discourse, in which the subject-enunciator anticipates the image of
himself and his interlocutor, in preparing the speech, promoting the representation
and identification of individuals men and women. The effects of meaning are
produced from the intersection of the intradiscourse interspeech, showing the
materiality discursive (verbal and imagery), the work of the linguage and in it, the
inscription of history. Therefore so many times, by the effect of "pre-built", the
ideological affiliations return intradiscourse does that refer to the patriarchal society,
which "returns" to the subjects postmodern traditional social identities. Finally, we
found that there were significant changes with the regard of the construction of social
identity of men and women, and are currently represented in a "multifaceted" and
"ephemeral" by advertising discourse. Thereby, while it is "registered", also happens
to "repetition" of social and cultural identities crystallized, having thus a kind of return
to the same, and the already-said / Diante da existência de um novo cenário social, onde se configuram avanços
tecnológicos, mudanças culturais e de comportamento dos sujeitos, este trabalho
volta-se à construção da identidade social dos sujeitos homens e mulheres, pelo
discurso publicitário sob as condições de produção da pós-modernidade. Nesse
período, os sujeitos se veem num momento de instabilidade identitária no qual
suas funções sociais já não são bem definidas. Um dos fatores dessa mudança é o
ingresso da mulher no mercado de trabalho, que ocasionou na crise da família
patriarcal , ocasionando a queda das identidades sociais culturalmente cristalizadas.
O discurso publicitário desempenha papel fundamental na produção e na circulação
de sentidos, que demonstram o modo como os homens e mulheres - são vistos pela
sociedade pós-moderna. A partir disso, sob o respaldo teórico da Análise de
Discurso, proposta por Pêcheux (2010a), Orlandi (2007a), (2007b), (2008), etc. e de
autores afins, objetivamos com a pesquisa, investigar como a linguagem da
publicidade funciona, de modo a representar as novas identidades sociais na/da
pós-modernidade. Para tanto, o corpus é constituído por dez peças publicitárias,
selecionadas de revistas de circulação nacional dirigidas a públicos-alvo distintos e
que anunciam diferentes produtos ou serviços. Sobre a mídia, a publicidade e a
sociedade pós-moderna, e, ainda, associando-as à constituição de identidades
sociais nas propagandas, mobilizamos autores como McQuail (2003), Carvalho
(1996, 2000), Castells (1999a, 1999b), dentre outros. Nas análises empreendidas,
enfocamos as formações imaginárias como processo de produção do discurso
publicitário, em que o sujeito-enunciador antecipa a imagem de si e a de seu
interlocutor na elaboração do discurso, promovendo a representação e a
identificação dos sujeitos homens e mulheres. Os efeitos de sentido são produzidos
a partir da intersecção do intradiscurso com o interdiscurso, que evidencia nas
materialidades discursivas (verbal e imagética), o trabalho da linguagem e nela, a
inscrição da história. Assim, muitas vezes, pelo efeito do pré-construído , o
intradiscurso faz retornar filiações ideológicas que remetem à sociedade patriarcal a
qual devolve aos sujeitos pós-modernos as identidades sociais tradicionais. Por
fim, constatamos que houve mudanças significativas com relação à construção da
identidade social de homens e mulheres, sendo atualmente, representada de forma
multifacetada e efêmera pelo discurso publicitário. Ou seja, ao mesmo tempo em
que isso é registrado pela publicidade, também acontece a reiteração das
identidades social e culturalmente cristalizadas, havendo, dessa forma, uma espécie
de retorno ao mesmo, ao já-dito
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.unioeste.br:tede/2369 |
| Date | 17 December 2012 |
| Creators | Grzeszezeszyn, Claudineya Aparecida |
| Contributors | Alves, Gustavo Biasoli |
| Publisher | Universidade Estadual do Oeste do Parana, Programa de Pós-Graduação "Stricto Sensu" em Letras, UNIOESTE, BR, Linguagem e Sociedade |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do UNIOESTE, instname:Universidade Estadual do Oeste do Paraná, instacron:UNIOESTE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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