Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing / Pizarro González, Felipe (Parte I), Fernández Céspedes, Erick (Parte II) / En este informe se expone un plan de marketing para la introducción al mercado y puesta en
marcha del producto Bonn, producto de características industriales.
Este producto, surge de la investigación de un análisis situacional realizado en primera
instancia sobre el mercado, su uso, y preferencias por el consumidor chileno para
posteriormente pasar a la idea de crear este producto de carácter innovador.
El proyecto se aborda, a través de un plan de marketing donde se plantean objetivos que se
respaldan con estrategias para cada una. Así mismo, estas estrategias tienen sus cimientos
en diferentes tácticas las cuales están dentro de un marco general (cuadro integral de
mando) el cual será la guía y esqueleto para todo el desarrollo de la marca durante los 6
primeros meses de funcionamiento a través del marketing mix.
Este plan de marketing se plantea a desarrollarse desde enero del año 2015 hasta junio del
mismo año, abordando el segmento de las industrias y minería, como también un
empoderado consumidor final.
Las proyecciones como cifras expuestas en el trabajo tienen elementos obtenido de fuentes
de información secundarias como también investigación de primera fuente a nivel
cuantitativo y cualitativo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/130333 |
| Date | 10 1900 |
| Creators | Pizarro González, Felipe, Fernández Céspedes, Erick |
| Contributors | Valenzuela Fernández, Maureen, Escuela de Postgrado, Economía y Negocios |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
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