L’objectif de ce mémoire est double. D’une part, il vise à proposer un cadre
d’analyse novateur permettant d’étendre le modèle du marketing politique,
traditionnellement limité au cas des partis politiques, en l’appliquant aux stratégies
de recrutement (en amont) et de lobbying (en aval) des groupes d’intérêt. D’autre
part, il a pour but de donner un nouveau souffle à l’étude des groupes d’intérêt en
tant que sous-champ de la science politique en situant leur action dans une
perspective dynamique et stratégique.
De façon plus spécifique, cette recherche vise à évaluer, à l’aide de deux
hypothèses, le degré de déploiement global de l’approche marketing chez les groupes
d’intérêt au Québec et à comparer son niveau de pénétration spécifique au sein des
différentes organisations. La première hypothèse avance que le degré de déploiement
global du marketing politique auprès des groupes d’intérêt québécois s’avère
relativement faible en raison d’un certain nombre de facteurs contextuels qui ont
historiquement limité son intégration au sein de leurs stratégies de recrutement et de
lobbying. La seconde hypothèse affirme pour sa part que le niveau de pénétration
spécifique de l’approche marketing est limité à certaines organisations et varie en
fonction de certains facteurs qui peuvent s’avérer contradictoires. Les données
recueillies lors d’entrevues menées auprès de douze des principaux groupes d’intérêt
actifs à l’échelle du Québec tendent à confirmer les deux hypothèses. / The goal of this paper is twofold. On the one hand, it aims to offer an
innovative analytical framework for extending the model of political marketing,
traditionally limited to the case of political parties, by applying it to the recruitment
(upstream) ad lobbying (downstream) strategies of interest groups. On the other
hand, it aims to give new impetus to the study of interest groups as a subfield of
political science by placing their actions in a dynamic and strategic perspective.
In more specific terms, this research aims to assess, with two hypotheses, the
overall level of deployment of the marketing approach among interest groups in
Quebec and compare its specific level of penetration within the various
organizations. The first hypothesis argues that the degree of penetration of global
marketing policy with interest groups in Quebec is relatively low due to a number of
contextual factors that have historically limited its integration within their
recruitment strategies and lobbying. The second hypothesis assumes for his part that
the level of deployment of specific marketing approach is limited to certain
organizations and varies depending on certain factors which may be contradictory.
The data gathered during interviews with twelve key interest groups active
throughout the Quebec tend to confirm the two hypotheses. / Fonds québécois de recherche sur la société et la culture
| Identifer | oai:union.ndltd.org:umontreal.ca/oai:papyrus.bib.umontreal.ca:1866/2605 |
| Date | 08 1900 |
| Creators | Lemieux, Patrick |
| Contributors | Nadeau, Richard |
| Source Sets | Université de Montréal |
| Language | French |
| Detected Language | French |
| Type | Thèse ou Mémoire numérique / Electronic Thesis or Dissertation |
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